如何做好广告文案策划？(11) _广告文案策划

而如果换作是富人呢？他们就不会购买这些东西，因为他们知道，虽然产品写的很高大上，但是他实际的价值并不值这么多钱。所以穷人喜欢乱花钱，富人是很节约的。（老郑创客吧）

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什么是好文案？
好的文案如大家所知道的，要达到广而告之的效果。而我觉得，优秀的文案应该是这样的：能让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。
那么如何才能写的一手好文案呢？
1、通过大量的阅读，提高写作能力
文字是创作的基础，长期的积累很重要。文案的入门门槛比较低，但能做好、做精的人屈指可数。文案不可以用生僻字？那是你还没吃透文案。中国字文化博大精深，对生僻字的认可度还是相当高。比如某楼盘的广告语“2200年文脈之蕴”
只有大量的阅读积累，才能在写作时信手捏来，才能达到触类旁通，才能在有灵感的时候，能够迅速想到其关联的文化底蕴、联想事件等。
2、要有创意性的思维，牛X的策略洞察力
做文案也好，做设计也好，切忌固话和线性的思维方式，比如想到鱼，不能只想到怎么吃，而要联想到水、蓝天、碧波、闲情雅致等等，要敢想，才能敢做。
优秀的文案要有好的策略，精准的策略一定有个牛逼的洞察力。比如来自台湾奥美替天下文化出版社做的长文案：我害怕阅读的人。整篇文章背后的策略：与其兜售阅读的价值，不如兜售不读书的恐惧感。
3、对产品或服务、目标用户、品牌调性有深刻的理解
无论给任何产品、服务写文案，只有足够深刻的理解，你才能传达出其卖点。其次目标客户群体的消费、生活习惯，都需要去调查，这对策划出好的文案创意很重要。
文案最忌讳的是直接推销产品，最厉害的是推概念。品牌的调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的认知。文案是否能把品牌的定位表达出来，对消费者认可产品或服务的程度起到很大的作用。
品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。
4、为不同属性的产品或服务制定特殊的文案展现方式
我们常说文案要场景化，因为不同产品或服务所用在的地方都不一样，用特定的画面文案，用直白有力的文字，更容易抓住用户的痛点、打动用户。
5、不断的刻意练习
神级文案不过是刻意练习的结果。坚持每天看一本书，并尝试去写，虽然很艰难，但要逼迫自己去写，要知道每一个文案大师的背后，都有无数个奋笔疾书的夜晚。
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泻药。
首先，我是地产广告文案，大学专业是某农业大学的农林经济XX ，也是零专业基础的。
其次，广告文案策划，一般来说应该是两个职位，一个是文案，一个是策划（或策略）。先明确自己的定位。
再次，实战是最好的学习与成长，找个广告公司——如果你真的想在这方面有所发展的话——马上开始。
然后，看书的话，可以百度一下“文案书单”之类的；稍有成长后看书便可不限制了，越多越好。当然，极有可能天天加班没时间看书，这在初期也无大碍，就像刚才说的，实战是最好的学习。
最后，可以私聊大家一起交流。
先这样吧，未完可能会续。
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广告策划方案应该怎么做？做三十页PPT ，讲上一半的SWOT、市场分析、人群画像吗？
这也许没错，但往往自己也不知道在讲什么，这一大半到底有没有实际的用。
广告策划方案的发明，让甲乙方重新认识到了这份工作的性质和作用：根据甲方的营销计划和目标，制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者合适的方案，从而帮助广告主获得利润的增长，或是品牌的塑造。
那么，一份广告策划方案到底要从哪些方面考虑呢？不外乎下面五个。