如何做好广告文案策划？( 七 ) _广告文案策划

1.击中目标用户核心需求的文案
“老乡，参加红军，可以分到土地”
明确的目标用户，有参与方法，有目标用户核心需求，好文案。
2.有明确结果的文案
“记录帖：三本毕业生，学习互联网营销30天，顺利入职腾讯月薪9500”
明确目标用户，有参与方法，有结果，还用数字来增强感性体验，好文案
3.明确的知名度的文案
“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”
不言而喻， 70%的市场份额，牛x呗，大家选择的是不会错的，好文案
4.让用户感同身受，觉得这是说给自己的文案
“盘点银行柜员的苦逼生活”
明确的目标用户，目标用户的共鸣：苦逼，针对这个垂直群里，这个文案已经足够好
反面例子：
1.自嗨的文案
“尊享奢华，为您特供”
什么产品？什么叫奢华？“您”是谁？
2.不考虑目标用户需求的文案
“此产品为国际标准ISO9001认证”
我只是想知道效果而已，认证又能怎么样…
3.不做用户调查的文案
“匹萨！大披萨！5折超低价”
用户不差钱，他们只想知道是不是刚出炉的..还有下单之后多长时间能送到...
锻炼文案能力第三步：数据反馈
上面说过了，学习方法的核心是“反馈” 。没有反馈，就没有进步。
怎么反馈？显然是数据监测。
在大马路上的广告路牌，我们只能认为这是一个品牌广告，因为你没办法知道每一个路
牌，到底是什么年龄人的人看到了你写的话，或者用户根本就没看到，是不是因为你的路牌文案而来到你的网站，这些我们都无从考量。
所以不论你使用什么监测工具， GA（谷歌分析）、百度统计，都可以清楚的知道，用户对什么样的文案更感兴趣，更愿意通过什么文案来到你的网站。通常的做法是进行内容AB测试。你针对目标人群写好ABCD种不同角度的文案，同步放到市场中，均加入监测链接，很快你就会有数据结果。到底用户对哪种形式的文案更感兴趣，这个工作会一直做下去，我们的宣传效果也必然会越来越好。
好了，写了很大一坨文章，希望你看完之后，重新估量一下锻炼文案能力的目的，并且已经有了锻炼文案能力的思路和办法。以及，你也可以和我一样试试学习这个：系统学习互联网市场运营--踏浪100 ，有免费文案学习试听课，赶快纠正一下你错误的制作文案的思维吧。
App 内查看?
学习写文案有几个小办法
第一：多模仿
去大的论坛，按照浏览量排序，然后把浏览量前十的帖子，阅读他的标题。看的多了，你就有感觉了。

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第二：文案一定要说人话
文案的目的，是为了传播，而传播的最好方式，是通过口碑传播。
01、举个非人话的栗子（ 99% 的企业，都这么做的！）
你自己念一念，看能念到哪里？？

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02、在给你举一个说人话的例子
（其实只要你的文案是说人话，基本就是成功的文案了）
李书福在描述沃尔沃汽车的空气质量时候，用一句话来说：李书福才是文案高手有吗？

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比如解放战争时候，拉人参加红军的经典文案，一个字的废话，都没有。

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03、测试文案是否说人话：
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第三：写文案的几个大步骤
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 步骤01 ：写给谁看？ ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
比如小米手机的文案，这个大家都看过的，基本上（注意是基本上）现在所有手机，平板之类的，全部学的小米了