文章插图
（3）空间转换：用空间变化（地理位置， 宇宙空间等）突出你的产品的特点 。 比如， 联邦快递突出送货快的海报作品 。
文章插图
（4）分解与重构：把你的产品分解成另一个事物， 或者把你的产品重新组合成新事物， 比如饮料瓶组合成变形金刚 。
文章插图
文章插图
（5）用途重造：把你的产品功能置于“不常用的情况下”代替某个常用的产品（比如， 杜蕾斯代替水鞋）
文章插图
2， 除了在内容上， 在营销渠道， 产品载体， 表现形式， 内容风格上做反差创新也是能形成让人耳目一新的效果！
（1）， 营销渠道的创新， 比如淘宝二楼“一千零一夜”
文章插图
（2）， 产品载体的创新， 比如可口可乐的昵称瓶
文章插图
（3）内容创作“跨界”的表现形式， 比如前不久方太的模仿“洗发水”、“房地产”风格的广告 。
文章插图
文章插图
文章插图
以及老板电器的“食空”系列策划
文章插图
文章插图
文章插图
二、广告定制
广告定制简单说就是广告内容话， 广告成为内容的一部分， 使得广告不再是一种令人讨厌的推销形式， 而是成为内容的一部分 。
比如说精绝古城的广告就是广告形式内容话， 网友戏称“你追的是不是电视剧， 你追的是广告 。 ”
文章插图
还有奇葩说的广告， 也是成为内容的一部分， 让你不觉得那是广告， 而是节目的一部分 。 这就使广告不让人反感， 觉得挺有趣的 。
文章插图
文章插图
--------------------分割线------------------------------
营销文案写作十五字诀：有人味
吾老湿花了很大的篇幅来阐述“讲人话”的文案， 同时我也一再强调不要用空洞无物的词汇用来文案创作 。 这给人一种“哦， 吾老湿的意思就是说， 写文案不要用辞藻华丽的形容词， 那样子会陷入自嗨当中” 。
我呸！吾老湿可没有说过文案不能词句优美华丽， 我反对的是用优美的词汇代替内容的空洞， 让人不明所以 。
推荐阅读
- 口碑公司文案怎么样？有没有人了解过
- 文案创作与活动策划从入门到精通的介绍
- 如何做好淘宝详情页文案策划？
- 再也不想做文案狗，有没有文案新人交流交流~
- 刚发了一个招聘，也想说说这几年做文案的心声
- 周年庆文案 新时代的见证20周年纪念册
- 服装店周年庆活动文案案例分享
- 周年庆文案 继杜蕾斯的创意后，这个文案亮了！
- 如何培养文案的洞察力 让文案狗不用在加班
- 有哪些适合撩妹的小情话 你是我的理想型