其实， 讲人话的文案是作为文案创作人员的基本能力 。 而文案创作更高一级的创作法则“有人味”， 往往要求你有相当高的文笔， 辞藻优美是一种优势 。
而仅仅有文笔是不够的， 有人味IE的文案是能够击中你的内心， 触动你的情感， 激发你的欲望 。 也就是说有人味的文案不是基于理性， 而是基于情感 。
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亚里士多德说过：“我们无法通过智力去影响别人， 情感却能做到这一点 。 ”吾老湿曾经说过， 走心的文案的核心在于希望与痛苦 。
今天吾老湿来讲讲更高一级的文案创作法则：有人味
1， 激起你的情绪 2， 触动你的情感 3， 唤起你的欲望
1， 激起你的情绪
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我们要承认一点就是人都是情绪动物， 如果每个人都能通过理性行事 。 那么这个世界上就不会有那么多的悲剧发生， 也不会有让自己后悔的时刻， 世界就会很美好 。
事实上， 情绪的力量往往大过理智 。 文案创作者要懂得利用大众的情绪， 这些情绪包括， 冲动， 易怒， 泄愤， 同情， 恐惧， 悲伤......
从她的文章标题， 就可以看出， 她的文章能够引发人们的某种情绪， 造成共鸣， 文章的受众自然心里觉得“没错， 她说出了我的心声！转发让别人看看！”
致low逼， 不是我太高调， 而是你太玻璃心
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致贱人：我凭什么帮你？！
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现在为什么流行睡丑逼了？！
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咪蒙部分爆文标题
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还有就是QQ空间文章的鸡汤文， 比如， 不转不是中国人！中国人看完多转了！
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还有经常被人拿来对赌的何老师
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2， 触动你的情感
很多人都在说走心的文案， 走心的文案关键点在哪里？在于人们的希望与痛苦 。 为什么地产文案能够频繁出现走心的文案呢？正是因为房子是中国人的希望与痛苦所在 。 一套房子关乎你的爱情， 亲情， 事业 。
故乡眼中的骄子
不该是城市的游子
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别让你的房子
拖累了你的孩子
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别让这座城市留下你的青春
却留不下你
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城市欠你一个位置
你差孩子一个故乡
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还有一个经典就是支付宝十周年《账单日记》宣传片
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支付宝十周年广告《账单日记》
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻， 靠著回憶和幻想， 許多意義浮現了， 然後消失， 消失之後又再浮現 。 ”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年， 毕业了， 新开始 。 支付宝最大支出是职业装， 现在看起来真的很装 。
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