“苹果”这个亲民友好的名字就这样确定下来了 ， 乔布斯还嫌不够亲民友好 ， 在设计标识时又咬了一口 。另一个原因是 ， 没有咬过的完整的苹果可能会被人误以为是樱桃 。
有人猜测苹果公司的标识是在向伟大的英国计算机先驱艾伦·图灵（Alan Turing）致敬 ， 图灵食用浸过氰化物的苹果自杀 。乔布斯表示 ， 希望自己曾经考虑过这一点 ， 但实际上并没有 。
苹果“不同凡想”广告
1997年苹果的广告“不同凡想”（“Think Different”）再次丰富、强化了“苹果精神” ， 广告中放出一个个著名历史人物的黑白特写 ， 依次包括爱因斯坦（Albert Einstein）、鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、马丁路德金（Martin Luther King, Jr.）、理查德·布兰森（Richard Branson）、约翰·列侬（John Lennon）及大野洋子、富勒（R. Buckminster Fuller）、爱迪生（Thomas Edison）、阿里（Muhammad Ali）、特德·特纳（Ted Turner）、玛丽亚·卡拉斯（Maria Callas）、甘地（Mahatma Gandhi）、艾米莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart）、希区柯克（Alfred Hitchcock）、 玛莎·葛兰姆（Martha Graham）、吉姆·汉森（Jim Henson）与青蛙柯密特（Kermit the Frog）、弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）及毕加索（Pablo Picasso） 。广告以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾 。
画外音配的文案如下：
致疯狂的人：
他们特立独行；
他们桀骜不驯；
他们惹事生非；
他们格格不入；
他们不同凡想；
他们不喜欢墨守成规；
他们也不愿意安于现状……
你可以赞美他们 ， 引用他们 ， 反对他们 ， 颂扬或是诋毁他们；
但唯独不能漠视他们 ， 因为是他们让世界改变 。
或许他们是别人眼里的疯子 ， 但他们却是我们眼中的天才 。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！
这段文字基本上就是乔布斯自己的写照 ， 据说是乔布斯自己起草的 ， 广告公司稍作修改 。
如果说广告“1984”强调的是苹果精神中的“自由” ， 那么广告“不同凡想”强调的就是苹果精神中的“创新” 。
领导者和追随者的最大区别在于创新
乔布斯一再指出 ， “领导者和追随者的最大区别在于创新” 。
Macintosh的出现引发了个人计算机世界的革命 ， iPhone的出现则引发了手机世界的革命 。iPhone是现代智能手机的真正鼻祖 ， 乔布斯创造了一款将通讯、音影、娱乐等功能集于一体的产品 ， 并将多点触控的LCD屏幕等许多技术首次运用于手机 ， 可以说 ， 智能手机行业是围绕着iPhone而发展起来的 。
在iPhone问世之前 ， 诺基亚是手机之王 ， 它霸占这个宝座十几年 ， 但是从来没有想到过要把音影、娱乐等功能与通讯集合起来 ， 其他手机厂商也没有想到 。并不是他们之间缺乏竞争 ， 实际上他们之间进行着你死我活的竞争 。
他们先是竞争谁能把手机做得更小 ， 竞争得天昏地暗 ， 终于手机小到不能再小了 ， 再小的话 ， 外国人粗大的手指都无法一个个按键了 。之后 ， 他们又开始竞争款式 。
巅峰时期 ， 诺基亚有800多个SKU ， 每一个款式都差不多 ， 丑得差不多 ， 妥妥的内卷标志 。还有的厂商把手机做成奢侈品 ， 镶上黄金、钻石 ， 成为男士继手表之后第二个表明财富和身份的工具 。
没有人看到苹果智能手机的到来 ， 实际上智能手机所需的技术几乎都是现成的 ， 乔布斯并没有发明什么基础性的技术 ， 他只是把现有技术利用起来 ， 进行了应用型创新 。他最了不起的是看到了消费者的需求 ， 或者说是预见了消费者的潜在需求 。
对于突破性的产品 ， 其实消费者调研很难有效 ， 产品尚不存在 ， 他们也不知道自己对此是否会有需求、需求有多大 。而且 ， 还有一个提前量的问题 ， 正如乔布斯所说：“你不能只问顾客要什么 ， 然后想法子给他们做什么 。等你做出来 ， 他们已经另有新欢了 。”所以挖掘、预见、引领消费者的需求才是关键 。科学家艾伦·凯（Alan Kay）的一句格言深得乔布斯认同：“预见未来最好的方式就是亲手创造未来 。”
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