中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 四 ) _资源

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来源:ZDC互联网消费研究中心
通过数据分析可以发现，2000元以下的产品关注度占比接近一半，与“低端、中端机型占据出货量主体”的认知相吻合。这个数据对于实际情况也有一定的指导意义。如何将这个价格的广泛关注转化为实际销量，将是下半年厂商产品策略的重点。
(3)高刷快充流行，功能注意力的相机排第一。
功能参数的关注度反映了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以为厂商后续努力提供参考方向，从而更精准地击中用户需求痛点。

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我们的调查数据显示，2020年消费者最关注的TOP3功能为摄像头功能、手机性能、屏幕显示，摄像头占比较2019年再次提升，用户对视频稳像的需求逐渐显现。这与当前社会形态的变化无关。从文字到图片再到如今短视频的兴起，消费者对相机的需求越来越强烈，这也为厂商带来了影像实力升级的机会。
以刷新率为代表的屏幕显示关注度在2020年上半年有所提升，屏幕成为考虑手机的重要维度。iQOO Neo3等LCD屏幕材质机型最高可支持144Hz屏幕刷新率，有机发光二极管阵营高端旗舰最高可支持120Hz屏幕刷新率，90Hz刷新率成为主流。魅族17系列通过后续OTA解锁120Hz模式，可见高刷在用户体验中的重要性。
(4)技术关注倾向于细节体验，反映行业发展趋势。
用户对5G技术的关注度依然不减。各大厂商纷纷推出搭载双模5G SoC的机型，手机行业5G全面爆发。其中，Dimensity 1000系列socs还首次支持5G双卡功能，进一步提升了5G的商用可靠性。

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功能特性方面，三星S20 Ultra和小米10系列搭载1亿像素CMOS，支持8K视频录制。然后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、中国创业网P40系列、vivo X50 Pro+均采用定制化CMOS策略；然后还有荣耀30系列、小米10青春版等机型，普及长焦。上半年智能手机市场在影像层面实力集体飞跃，提升了影像相关技术的关注度。
同时，在处理器方面，高通骁龙865 SoC依然是主流旗舰的标配。随着华为国内份额的飙升，麒麟990 5G、麒麟985、麒麟820获得了更高的市场份额。联发科的Dimensity 1000系列处理器正式商业化，并针对市场推出了多款中端SoCs，获得了不小的人气。
此外，技术上最大的变化是关注用户体验、线性马达、双扬声器、WiFi 6技术等技术亮点，这在2020年上半年赢得了不少讨论。随着厂商在高端市场的不断进步，用户对旗舰产品也有了更高的需求。
可见，以消费者为中心的功能点升级成为2020年上半年手机市场产品更新的主旋律，用户体验的提升成为重中之重。在存量市场的竞争中，小品牌无法推出显著的创新技术，无法点对点构建产品体系，而大品牌则借此机会打入细分市场，销量和收获份额正在被清理。
(5)IP联合品牌可以收获话题流量，限制抢购热潮。
在上半年发布投放的定制化产品中，可以看到粉丝经济依然是营销的重要方向。除了名人群体的产品代言之外，当面对热门IP时，品牌也展现出了捕捉潮流的能力。

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在品牌联合品牌影响力排名中，OPPO的EVA系列联合品牌产品获得了极大的关注，以深度定制和细节还原为其独特之处，车型销量有限、产品特色高的设计风格也受到了用户的好评。魅族珍藏版通过为航母的产品和定制版本赋予价值，打造定制车型的差异化。值得注意的是，三星延续明星的粉丝策略，与人气团体合作，扩大在粉丝中的影响力。
(6)无线耳机影响日常需求，性价比备受关注。
需要指出的是，手机市场的衰落进一步影响了相关产品的布局，各品牌的IoT产品为其开辟了另一个竞争市场。

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其中，与日常使用场景关联度最高的无线蓝牙耳机占据了关注的首位，佩戴感、连接稳定性、适应性、连续性和降噪功能是用户比较关注的点。此外，随着厂商进入传统市场，智能穿戴和路由器设备的关注度居高不下，品牌性价比成为最大优势。
优化技术细节成突破口，品牌去中心化，隐藏发展机遇通过观察用户对高新技术的关注度，可以演绎出新技术的吸引力，同时也可以窥见行业的发展趋势，为如何将关注转化为销售指明方向。