中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 三 ) _资源

(5)物联网构建品牌生态，多点发展。
凭借品牌知名度、生态产品的协调性和颠覆性的性价比优势，很多周边产品成为用户接触手机品牌的垫脚石。

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华为/荣耀，产品种类齐全，涵盖无线蓝牙耳机、智能穿戴、CPE产品、路由器等。生态建设成效显著，可提供企业级产品解决方案；OPPO以先到先得的方式，以其声学底蕴发布多款TWS耳机，在智能穿戴和手机配件的研发上进展迅速；Vivo在TWS耳机上也有一些动作，据悉其智能手表也在筹备中。此外，小米/Redmi继续深化全品类产品市场，上半年发布了一批智能电视，从入门级市场走向高端品类。
这是品牌自身生态建设的一部分，也是只有头部品牌才能享受的特权。依托其知名度，推出移动终端配套产品，进入智能穿戴、智能电视行业，进一步抢占传统市场份额，在红海市场获得更多关注。
多线并行的品牌，和多元化的品类成为趋势。即使行业整体份额大幅下滑，凭借技术积累加持，无论是配套产品规划还是后续R&D能力，市场领先品牌仍处于领先地位。技术研发向头部品牌集中，手机市场寡头垄断趋势进一步加剧。此外，国产品牌在高端产品线越来越活跃，同时随着5G的推进，获得了更多的市场份额和话语权，这也体现在ZDC互联网消费研究中心捕捉到的数据中。
(1)多价位段渗透力强，头部品牌抢占市场。
量化各档位车型的用户关注指数，计算2020年上半年1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元、3000-4000元及以上车型的关注指数TOP5 。结果如下:

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来源:ZDC互联网消费研究中心
在1000-2000元的价格区间内，TOP 5产品被OPPO、华为、iQOO、荣耀、Redmi所接管，高性价比成为吸引用户点击的关键点。找出以上机型的共性特征并不难，5G技术以千元的价格普及。

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来源:ZDC互联网消费研究中心
今年主流品牌在中高端市场的出色表现，与产品线细分不无关系。荣耀品牌新布和中高端产品在各自市场获得良好关注。OPPO更新了Reno创业网络系列。根据研究院Sino统计的数据报告显示，OPPO Reno4系列的普及有效拉动了品牌销量的增长。6月OPPO 5G手机销量较上月增长50%，势头强劲。此外，其独立的Ace系列也有自己的特点。

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来源:ZDC互联网消费研究中心
在价格较高的细分市场，我们可以清楚地看到华为在高端市场的优势。无论是品牌知名度还是优势功能点，华为nova系列和P系列都能创造差异化。值得注意的是，去年发布的华为Mate30也榜上有名，充分展示了华为在高科技网络市场的影响力；凭借出色的设计和屏幕体验，一加8 Pro获得了极大的人气。可以说一加定位超高端旗舰产品取得了不错的效果。
考虑到多价位段的产品关注度，华为、OPPO、vivo的机型总是名列前茅，那么这些品牌有哪些优点呢？
华为一直备受关注，这离不开它对技术的重视。从硬件上的麒麟芯片到软件上的优化体验，再到影像层面突破手机变焦极限，华为品牌独树一帜。当海外市场受挫时，华为专注于国内市场，获得了超过40%的市场份额。
Vivo进一步升级了整体设计理念，同时在影像体验上寻求突破:柔光夜景自拍、微云台防抖体验，以及定制化影像模块的组合，实现了暗光拍摄硬实力的巨大飞跃。而最近发布的vivo X50 Pro+，则显示出了进一步占领高端市场的主动性。与此同时，iQOO品牌深度介入性价比路线，很多旗舰机型都以公平的价格执行。
OPPO今年在产品部署和市场开拓方面的表现非常亮眼。截至6月，Reno系列占5G产品销量的65% 。时尚的设计、轻薄的机身、65W超级闪充与视频拍摄的结合备受关注。
根据OPPO前段时间发布的125W超级闪充(有线)和65W AirVOOC(无线)技术，首次发布的超小型便携50W超级闪饼干充电器和110W超级闪迷你充电器，OPPO是目前全行业商用快充技术的领先厂商。此外，OPPO智能手表和多款TWS耳机迅速完成产品铺设，在逆境中积极求变。
(2)细分市场覆盖面广，中低端仍是亮点。
量化各档位车型的用户关注指数，可以看到用户关注度集中在1000元到5000元的主流价位段，这与今年上半年各大品牌细分产品线的动作是一致的，多个车型的发布实现了主流价位段的覆盖。