原因是头部品牌的“机海”战略针对的是别人无法企及的细分市场，新机型不同的主要功能点保证了品牌能够快速抢占空白色市场:以华为/荣耀为例，新机的整体价位段跨越了低、中、高端，无论是处理器性能还是传统夜拍优势的延续，在相应的价位段都极具竞争力 。
同时，对于品牌本身来说，机海战术是丰富产品定位、落实整体布局的好机会:vivo及其子品牌iQOO保持新机发布节奏，保证品牌持续曝光，其中iQOO吸引了众多性能化用户，巩固了其旗舰性能的产品定位 。
(2)子品牌赚得多，硬件配套方案多样化 。
小品牌因为各种原因退出战场，手机市场从最初的百家争鸣变成了头部品牌之间的竞争 。子品牌的推出可以帮助手机厂商聚集子消费群体，从而快速扩大市场覆盖面 。
其中，荣耀作为线上销售的先行者，也在2020年上半年瞄准线下市场，推出了多端中端车型，获得了不错的市场反响 。值得一提的是，荣耀一季度还在俄罗斯手机市场创下了新的市场份额 。
vivo将传统的U系列改造为iQOO U系列后，不难看出后者也将丰富其产品线 。在国内市场，iQOO进步神速，3月份以来已经发布了一批新机 。无论是顶级的高通骁龙865车型，天骐系列的旗舰定位，甚至是中档车型的介入，凭借着极具竞争力的价格，帮助他们树立了良好的口碑 。
制造商深入参与子品牌是因为-
1.依靠品牌的规模效应和供货渠道的话语权，其产品在价格优势和品控方面更具竞争力；
2.借助子品牌开拓低端市场，满足高端品牌自身需求 。
值得一提的是，联发科的崛起为上半年的手机市场带来了更多的变化，而天骐系列处理器的大规模上市也让品牌对所供元器件的选择多样化 。除了旗舰市场，中端市场的弗农芯片还是有优势的 。越来越多的厂商开始向联发科倾斜，其在消费者心目中的形象也发生了很大的变化 。事实上，不仅仅是SoC，厂商对CMOS的选择都体现了灵活的思路，这将深刻影响下半年厂商的产品规划 。
(3)高端市场呈现新战局，品牌升级成趋势 。
上半年各品牌旗舰价格均突破5000元大关 。虽然5G元器件价格上涨、影像规格升级、屏幕质量升级、外观技术创新等因素带来的成本大幅提升，但厂商对高端定位的内在需求也不容忽视 。子品牌接手性价比路线后，自然要进行品牌升级 。
最具代表性的有中杯、大杯和超大杯 。在保证核心体验的前提下，这一举措不仅有利于顶级旗舰价格的进一步下探，巩固高端形象，还能让基础车型的旗舰覆盖更低的价格段，扩大受众 。
其中，小米10系列以品牌升级为目标，摆脱性价比机型的固有印象，3999元、4999元的卓越价格定位卡在高端及格线上；一加8系列定位屏机皇帝，定价更是直指顶级旗舰，打破自身终端单价纪录；Vivo进一步升级了品牌 。除了其高端旗舰NEX系列，X系列的综合产品实力也冲击了高端旗舰 。OPPO即将重启Find X系列，这是除华为P40系列外唯一进入6000+价位区间的机型，直接参与苹果、三星、华为的旗舰竞争 。
厂商进攻高端市场已经成为一种趋势 。从市场范围来看，国际品牌对超高端产品的追求导致了真正价格空的高端市场 。国产品牌培育多年，已经具备了争夺高端市场的能力 。同时，高端产品对于品牌的积极意义同样明显:
首先，高端产品所承载的创新技术可以引起更多的讨论和关注 。高端车型的整体产品实力有助于塑造品牌自身的产品形象，促进品牌的市场接受度 。
其次，手机厂商可以在高端产品上放开手脚，不受成本限制，打造高品质产品 。高端旗舰不仅有更好的性能体验，还有更个性化的体验 。比如华为Mate Xs和三星Z Flip折叠屏手机就是品牌创新的代表机型 。
而且，高端车型的高售价也意味着更多的利润空 。即使陷入品牌溢价的争议，更多的利润无疑会对品牌运营形成正向循环 。
(4)跨界品牌联合品牌，具有更精准的产品影响力 。
联合品牌定制仍然是提升品牌知名度、扩大影响力最赚钱的方式 。
文章插图
2020年上半年，各大手机品牌盘点了各大联名机型 。
上半年不乏手机品牌与动漫游戏IP的结合:iQOO、One Piece和OPPO&EVA吸引了更多动漫爱好者的关注；荣耀正在密切关注热点时事，在年轻人中的曝光度不断增加；与品牌联合品牌提升高端质感已经成为高端手机的公告公式:OPPO、vivo、三星、魅族都属于这条路线 。
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