持较高的增长率 。以美国过去10年有机农产品市场平均增长率18%和2003年以来中国国内市场增长率下限30%对未来国内市场进行预测，20_年中国国内有机农产品将达到108亿-160亿元的市场规模，20_年将达到248亿～594亿元的市场规模 。
中国未来对农产品的存在着这么巨大的市场潜力，那么企业家要如何才能做好一系列的竞争呢?又是如何开展促销活动呢?这将是从事有机农产品企业要面临的挑战 。
二、产品分析(一)SWOT分析
1.优势(Strength)
有机蔬菜安全，健康，味道佳，生产过程环保 。
有机食品产业被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场
有机蔬菜作为一新事物在市场上，在经济不断增长的情况下，促发了消费者的购物欲望
2.劣势(Weaknesses)
有机蔬菜价格比普通蔬菜高数倍，大部分消费者无法承受 。
有机食品概念未能普及，大部分消费者对有机食品认知不足，有关部门或企
业推广不力 。
多数有机蔬菜生产企业规模小，缺乏竞争力，没有品牌效益，市场竞争混乱 。
专业人才匮乏 。
由于刚刚投入市场，没有比其他有品牌更有知名度 。
3.机会(Opportunities)
蔬菜产业有数量型向质量效益型转变 。
经济的日益发展，消费者对生活的质量要求越来越高，健康环保意识日益增强，促进了对有机蔬菜的需求 。政府扶持引导力度不断加大，有机农产品的可信度提升 。超市销售网络的快速发展和渠道成本低，竞争力加强 。
4.威胁(Treats)
市场规模较小，产量相对低，经营模式较单一 。
投入成本过高，认证费用高 。
福建市场开发初始，市场不成熟 。
消费者须具备高消费力 。
三、消费者分析
目标消费群体定位：有健康需要的.中高端人群
目标消费群体特点：注重饮食安全，关注营养健康，关注营养健康
四、促销活动背景
有机农产品在中国的未来存在着巨大的市场，企业家们要如何做才能在市场上站稳脚跟呢?有机农产品促销是提升农产品的价值，搞活中国有机农产品的流通，促进有机农产品的发展 。因此有机农产品市场的竞争开始越来越激烈，这时我们有必要制定新的促销策划，以期望获得新的市场地位，提高市场占有率，获取更大的利润或收益 。
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