从品牌商推出的个性化新品来看，瓶体的材质和造型不再拘泥于传统的饮用水包装，高颜值的外观和独特的包装也在打造饮料与众不同的产品形象，进一步俘获用户的心智 。
在这个升级的过程中，电商帮助品牌“按需”升级的作用越来越明显 。很多品牌企业发现，以JD.COM为代表的电商平台往往能够先于品牌敏锐洞察用户需求 。
2020年7月，JD.COM超市发布“饮水动力计划”，全面开放智能供应链、全渠道销售、全球营销等基础设施能力 。品牌所有者可以利用JD.COM数据驱动的新产品反向定制系统，为消费者创造更受欢迎的水和饮料产品 。
JD.COM还整合了线上和线下的全球营销能力，以帮助建立核心竞争力的水饮料品牌 。另外，JD 。COM全开放、智能化的全渠道网络供应链，可以提高供应链的效率，通过全链路的用户运营解决方案，提升用户心智 。
而喝水只是其中之一 。作为中国代表性的电商平台，JD.COM一直不遗余力地洞察和培养Z世代消费者在多个领域和行业的兴趣和行为 。尤其是在理解年轻人和打造IP文化方面，永远保持青春的力量 。多年来，JD.COM形成了完善的IP生态，逐步开设了IP官方授权旗舰店，与品牌的关联越来越紧密 。
比如今年618期间，JD.COM从年轻人的喜好出发，聚集了多个不同类型、不同领域的IP，唤醒了每一个圈子的年轻人 。第一个超级IP洛天依引起了轰动，引起了二次元粉丝的注意 。随后，知名动漫、当红明星、爆款品牌、年轻人喜欢的各类IP不断涌入会场，最终成功实现跨界合作 。
可见，喝水赛道已经在快速迭代升级，电商平台的附加值也成为新的助力 。
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