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阐述网络营销的12种方式 网络营销的方式有哪些？( 二 )

文案策划问答


·开辟了新的品牌传播和网络推广渠道， 增加了新的推广手段 。
·通过博客内容增加搜索引擎可见性， 使企业的品牌和产品信息更容易被消费者搜索到 。
·推行得力的博客营销将分担部分广告投入， 有效地控制营销成本 。
·通过博客加强与客户、用户、目标受众群体、员工之间的沟通交流 。
·加入众多博客圈子， 与高价值的网友互动、认识， 增加品牌信息的覆盖面与了解的深度 。
·领先对手实施新的营销策略， 增加竞争优势， 减小被竞争者超越的潜在损失等 。
博客营销策略主要有三套， 分别如下
策略一：制订“企业官方博客六计划”， 包括在新浪、、网易等主要网站上开通六家官方博客， 个性化制订博客营销计划及推广方案；围绕品牌价值与产品卖点巧妙地策划设计有丰富吸引力的博客话题；撰写文字优美、内涵丰富并具备极强可读性、吸引力的博客日志；以企业品牌名义建立博客圈， 邀请千名以上的博客主加入， 随时影响终端用户：推广企业官方博客， 确保在半年内实现10万N IOO万的访问量a
策略二：制订“百博大战”计划， 展开博容分享与传播， 包括围绕品牌价值与产品卖点策划设计博客话题；邀请有一定影响力的博客主围绕话题撰写博客日志或发布博客日志；组织博客日志的广泛分享与传播， 一般介于20~ 100名 。
策略三：微博营销， 建立企业官方微博， 平均每天更新l条微文， 以行业、品牌、产品、生活、装修、文化、城市、建筑、家饰、家纺等多个领域的内容为主， 传递品牌信息， 同时借助微博扩大推广范围、塑造美誉度， 领先同行抢占数字新媒体制高点 。 在一年内更新微文300条以上， 实现5000以上粉丝， 成为家居界知名的微博；实现三条促销微文的转发与评论量合计超过l万， 强化促销的推广效果 。
微博已经成为2009年至2010年乃至未来两年的网络热点产品， 短小精悍、易于记忆和传播、可以植入视频和图片等多种信息， 国内媒体界、名入明星、政府机构、企业都在积极参与， 使得微博的声势愈演愈烈， 自然也成为企业传播的主要战场 。
微博的命名比较有讲究， 既要有企业产品核心信息， 又要避免官话和套话， 要声情并茂、雅俗共赏， 而且和粉丝要长期互动， 这对企业的要求非常高 。 但是微博的传播效果是毋庸置疑的， 一个系统策划的微博不仅仅带来人气， 实际上对品牌官网、企业活动信息的传递和目标群体的阶段性诱导都是显而易见的c做好微博， 必须做好三个基本工作 。 第一， 由项目小组长期管理， ‘负责人必须深刻了解网络和社会热点， 必须是互联网的高手加品牌意识强的企业高层；其二必须要长期持续更新， 以及和社会各界微博互动， 保证微博露出度， 以及粉丝的持续增加；第三就是保证优秀的微博内容， 只有内容才能吸引关注和转载， 才能使微博产生足够的生命力和影响力， 这是微博成功的关键 。
方式六：网络社区营销
网络社区是网上特有的一种虚拟社会， 社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集申到一个虚拟空间， 达到成员相互沟通的目的 。 论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品， 以其易参与性与互动性为大众所热衷 。 让受众成为信息传播的主导者， 传播过程具有双向性和交互性， 兼具新闻传播的同步性与异步性 。 企业为什么要投入网络社区营销
据CNNIC统计．43.2%的中国网民经常使用BBS、讨论组， 应用普及度超过即时通讯， 仅次于E-mailo另艾瑞数据的调查显示， 现在网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间的lg%．其余大量的时间都是消磨在社区类网站上， 诸如专业论坛、博客社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等 。
同时随着网民基数的庞大及持续增长、互联网使用与消费习惯的逐渐成熟， 网络社区逐渐显示出强大的营销功能 。 通过网络社区这个平台， 企业可以更大范围搜索消费者和传播对象， 将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起， 每个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员， 消费者之间的经验传授、使用感受分享都可以影响另一批消费者， 利用新的网络手段扩大口碑传播， 并且在日趋明显的消费模式（需求一搜索一行动一共享）中实现及时信息传输和回馈 。 论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点， 分众传播、区分不同人群， 以及保证品牌的到达率， 同时借助目标人群长期关注和停留的网络根据地， 潜移默化传递企业信息 。 把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事， 使品牌既有权威性， 又贴近网民的情感和生活 。 结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素， 实现品牌最大化传播 。

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