微信公众号2021最新运营技巧一个人怎么运营微信公众号( 三 ) _公众号

知乎上有很多有趣的长尾关键词，大多数是消费者自己提出来的。像这条海飞丝真的那么难用吗？看上去是一个负面的问题，品牌如果能来亲自解答疑问，反而会赢得好感。
每个运营公众号的朋友，都要建设一个关键词矩阵。然后基于关键词矩阵，制定一年的选题计划。
选题做的好，内容成功了一半。
传统媒体纽约时报成功转型线上后，也总结了一套选题经验。大家在关键词矩阵的基础上结合这几条经验，选题就可以做到既有效，又有用。

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04动笔之前，先想创意
思路，受众，选题，这三件事是内容战略层面上。三年、五年甚至十年都不要发生变化。
可口可乐在2010年时发布了《内容宣言2020》，就是一个十年的内容计划。
大家在制定内容计划时也可以用这个方法，英文缩写为“PSCDM” 。

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大家发现没有，在这份《内容宣言》里，可口可乐并没有强调品牌原生内容BGC（brand-generated-content），而是“把自己当作出版商，搜集粉丝的故事和点子，编集成一本更大本的故事书。 ”
可口可乐的内容生产的重点是UGC（user generated content）。
是不是每个品牌都可以把UGC当成内容的重点呢？
不是的。如果你的品牌没有那么多粉丝，没有那么多知名度，也没有人整天没事就讨论你们，或者在他出现的每一个地方都有你的身影，那么我建议你不要依赖UGC 。
更智慧的方法是BGC X PGC X UGC ，这里的P是professional ，在中国，一般是指KOL出的内容。
回到公众号这个地点，根据账号的属性的不同，大家可以自由调配内容的比例。
拿农夫山泉举个例子。
他们的公众号基本上全部是BGC ，品牌原生内容；抖音上以投放PGC为主；小红书以UGC为主。

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所谓的动笔之前先想创意，
第一，是想清楚这次的选题以什么为主体做内容更合适， BGC,PGC还是UGC？
第二，从内容的本身出发，什么样的内容是更有创意的？
我们拿奥利奥举个例子。

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奥利奥情人节海报

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阿波罗登月纪念日
奥利奥的twitter内容经营得很好，一句话，一张图，一个故事。
奥利奥为什么这么有创意呢？
奥利奥的内容团队总结了三句话：
第一，有明确的主题。奥利奥的主题是playful ，主题明确，创意才会精准。
第二，创意要wow 。不管是一张图片，还是一个视频，这个点子首先要能wow ，如果是hmmm ，或者aha ，都要打回去重做。
第三，奥利奥做创意，都是以卖货为标的，内容创造消费动机。

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所以，当我们心里有创意时，我们会对自己苛刻起来。
哪怕大家都是写巧克力饼干，我写，就是要和他写不一样。
Think different！这是最有用的创意思维。
然后做到每一篇内容都一个广告。这个广告不是硬广，你要销售的不是饼干，而是内容本身。
动笔之前，就要想清楚，人们为什么要买我这个内容？我这个内容写出来值多少？

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05不同目的，不同写法
终于要开始动笔写了。

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内容的目的不同，写法也不同。这里我们一一举例说明。
01 广告型文案
拿海澜之家举个例子。
最早的广告文案是“男人的衣柜” ，从印小天到杜淳，这句文案可以说是深入人心。
海澜之家新老板上台，代言人换成林更新，文案从“面料是服装的灵魂” ，改到“工作生活无限混搭” 。
这两句文案一个从产品出发，一个从生活场景出发。看似有用户视角，实际上都是品牌视角。
还是用的大众传播的路子。任何人看了都无感。像林更新这个年纪的男人，谁会在工作和生活时都穿海澜之家呢？