? 从某个意义上讲 ， 甲壳虫改变的不仅仅是一个汽车公司的 命运 ， 而是创造了人类自进入工业化社会之后最富有传奇 色彩的品牌神话 。 从1981年停产再到1998年,历经半个多 世纪的风雨里程,新“甲壳虫”第一次在美国底特律国际 车展上露面时,集聚现代工艺技术和美学之精华的个性化 外型设计 ， 使人回忆起当年甲壳虫的风采；同时 ， 在广告 创意方面 ， 也续写了当年甲壳虫品牌创造奇迹的神话故事 。 创意策略? 事实上 ， 从1934年大众推出“人民之车” 之后 ， 注定了这一品牌要成为世界的著名 品牌 。 大众的“甲克虫”车系列广告一直 是广告创意的经典之作 ， 并由此而将大众 一举成为世界著名品牌 。 行为艺术? 该广告创意不仅与当初甲壳虫上市广告不同 ， 新甲壳虫的 广告还走了一条完全与任何汽车品牌都不同的道路 。 传统 甲壳虫是以大大的汽车形象为主体 ， 而在这里你很难看到 那只邪门“甲壳虫”的样子 ， 这家伙躲到哪里去了？猛然 看上去这根本不是汽车的广告2015年奔驰广告文案 ， 倒象是时装或化妆品与女 性相关用品的广告 。 人行道上一位金发女郎 ， 火辣裸露的 身材 ， 三点仅盖三片树叶般的遮羞物 ， 那位黑人大叔好像 是在当众给她伺弄秀发搞什么街头 “行为艺术” 。 可惜 ， 如此让男人大饱眼福的场面被人群中一句“嗨！那边有一 辆银色的”搅和了 ， 人们不看美女了 ， 而是纷纷将目光投 向了远处 。
噢 ， 原来吸引人们眼球的是躲在美女背后的那 辆银色新款大众甲壳虫 。 斗牛? 如果你幸运 ， 能赶上一年一度的西班牙斗牛节 ， 这样的场面身临其境 ， 一定使你感到惊险刺激 。 一面是惊呼奔跑的人群 ， 一面是咆哮狂奔的公牛 ， 狭窄的街道 ， 险象环生 。 就在这惊魂未定时刻 ， 不知何处传来一声“嗨！那边有辆黄色的” ， 顿 时 ， 刚才还被公牛追得屁滚尿流的家伙们 ， 都不 由自主地停下脚步往回看 ， 可不 ， 那辆邪门的甲 壳虫混在人群中好生咋眼 。 它的样子比过去漂亮 多了 。 众斗牛者想 ， 与其在街上傻乎乎地被牛追 着乱跑 ， 倒不如停下来仔细瞅一下这甲壳虫 ， 看 看它变成什么样子了 。 一像万众欢腾、热闹非凡 的斗牛节 ， 让甲壳虫这厮给搞砸了 。 创意元素? 这两则广告分别采用了“女色”和“斗牛” 这两个核心元素所营造的场景 ， 一个是 “色相”一个是“危机” ， 二者将受众的 注意力吸引到主体画面中来 ， 产品和场景 之间的关系通过一动一静、一虚一实、一 大一小和一远一近的视觉处理 ， 戏剧性地 表现了产品的魅力 。 我自己的平面广告? 为奥迪汽车做平面广告 ? 文字文案只有一句话 ， 主体是左边一辆奥迪汽车 ， 并列的右边是一辆救护车 ， 下方 是一个具有中国特色的平安符 。 ? 而文字文案就是在平安符上 ， 写着“不想 坐右边的车 ， 就坐左边的车 。 ”我自己的广播广告? 为奥迪汽车做广播广告 ? 声音：他很壮 ， 很勇敢 ， 绝对不会抛弃你 ， 绝对不会让你受伤害 ， 对你一心一意 ， 绝 对不会变心 ， 他就是奥迪 ， 你一生的托付 。 谢谢观赏04125708苏静
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