【奥迪、大众、奔驰广告文案分析】AUDIAUDI：品牌背景? 奥迪品牌创始人创立该品牌的宗旨就是技术与创新2015年奔驰广告文案 ， 后来 这一体现德国民族精神的口号 ， 通过英国广告公司演绎为 奥迪的一贯主张：敢于打破常规 ， 需求技术不断创新 。 奥 迪的这种不断挑战传统的精神 ， 同时也改变了世人对轿车 的一般态度和其他汽车制造商考虑设计汽车时的看法 。 可 能 ， 这是奥迪品牌对消费者乃至社会和汽车工业的最大贡 献 。 ? 奥迪公司一直以其远见卓识的影响着世界车坛 。 奥迪品牌 的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念 ， 无 论技术、品质还是服务 ， 对每一个细节都精雕细琢 ， 持之 以恒的塑造着进取、创新和远见未来 。 品牌形象特征和创意? 从奥迪品牌建立以来 ， 它在产品定位、市场竞争 和消费者心目中一直是马力强劲、质量优异和装 饰豪华的品牌代表 。 强调设计和技术创新精神 。 ? 在100多年的历史中 ， 奥迪在不同的时期都有不 同的代表其技术创新的产品问世 ， 特别是在上个 世纪的九十年代里 ， 可以说是奥迪品牌的一个变 革的时期 ， 它推出了一系列技术领先的产品 。 与 奔驰在广告创意的策略上完全不同 ， 奥迪更倾向 于通过形象比喻甚至夸张的手法 ， 想受众直截了 当地传达其产品品牌的特性和功能 ， 这与奥迪一 贯的品牌风格是一脉相承的 。
四环素? 利用四环标志作为其创意要素 ， 一直是奥迪汽车广告经常采用的手法 。 在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系 ， 并用艺术创意的形 式将产品诉求表达出来 ， 下面三则广告可以说是奥迪的经典之作 。 ? 四个连接在一起的方向盘代表了什么？四个方向盘完美地构成了一个 奥迪的标志 ， 但它们真正代表的含义不是标志本身 ， 而是车具有的独 特功能 。 ? 简短的文案诉求在告诉我们 ， 本车配有四个连接一体的悬挂系统 ， 不 仅能使车随路面起伏而上下运动 ， 并能借此使整个车身在前进过程中 尽量保持水平 ， 而且还能随车速、路况、运动方式的变化做出适当、 灵敏的反应；同时 ， 它还能使轮胎与路面随时贴合 ， 并使车轮保持适 当的角度 ， 从而使汽车的动力性能、制动性能以及转向性能得以充分 体现 。 ? 广告文案：“奥迪A8 ， 第一辆由再生铝制造而成的车 。 ”从注重车的 性能到关照社会环境保护 ， 似乎把奥迪品牌从一个制造汽车赢利的形 象提升到了一个新的高度 ， 广告创意既表现了产品个性 ， 又体现社会 环保意识 。 这样的广告获得国际大奖显然是在情理之中 。 以人为本? 如何表现人与车的关系 ， 一直是奥迪品牌探讨的主题 。 奥 迪虽然在许多广告中一直保持着自己一种很矜持和贵族的 风度 ， 但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己 的价值和表述对生活的看法 。
? 这幅平面广告一反常态地将奥迪自己掀翻在地 ， 看上去与 奥迪一惯的创意风格大相径庭 ， 其实 ， 是奥迪在不失身份 地在出售它的高级敞蓬汽车 。 广告采用了反其道而行之的 表现手段 ， 将无顶的车扣倒在地 ， 读了这段文案你会不禁 为之创意绝妙而赞叹--“一位无家可归的人 ， 你可以利用一 些东西为自己遮风避雨” 。 ? 通过敞蓬汽车的广告也借机抒发了奥迪关注“无家可归者” 的胸怀 ， 白天你可以风光无限地驾着奥迪敞蓬车四处兜风 ， 晚上倒过来还可以成为一个安身之地 。 一车两用 ， 奥迪敞 蓬汽车既体面又实惠 。 以树叶比喻新型奥 迪汽车的性能 ， 以 树干比喻汽车的安全系 。 “奥迪的工程师们 得出两个结论 ， 一 是必须保护自然 ， 二是有时亦须提防 自然对人的侵略 。 ”创意元素? 直接用从汽车本身寻找和标志相关的视觉 符号 ， 之后 ， 你可以很幽默或出奇不意地 把车和人、冬装、降落伞用作你的创意武 器 。 当然 ， 前提是不能损害你的品牌形象 。 BeetleBeetle：品牌背景? 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk ， 意为大众使用的 汽车 ， 标志中的VW为全称中头一个字母 。 标志是由三个 用中指和食指作出的“V”组成 ， 表示大众公司及其产品必 胜－必胜－必胜 。
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