文案是做什么？这篇文章帮你深度了解( 四 ) _文案策划知识

先这样吧！有空再接着写好文案的四个标准，是哪四个标准呢？先给大家透露一下：
1，有效信息 2，货架思维 3，兜售价值观 4，具有销售力
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我又来了，我把文案写作精炼成十五字诀
营销文案写作十五字诀：
1，懂策略 2，说人话 3，吸眼球 4，有人味 5，促销售
上面写的就是懂策略的部分，下面我们开始从说人话开始
营销文案写作十五字诀：说人话
正文开始，首先，我们来做个选择题
情人节那天，吾老湿想带女朋友吃顿好的，我应该怎么说？
A：亲爱的，我带你去一家餐厅吃饭，那里食全食美，犒赏味蕾。
B：亲爱的，我带你去一家餐厅吃饭，那里的菜比上一次我们在五星级酒店吃的还要好吃。
你想给吾老湿送一款手机，你觉得怎么说我更乐意收下？
A：吾老湿，这手机是尊贵象征，身份之选，为你定制。
B：吾老湿，这手机马云都在用。
吾老湿准备去买菜，菜场口两个卖橘子的小贩打起广告牌，我应该去哪一家？
A：甜过初恋。
B：五元四斤。

文章插图

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我想大多数人都会选择B
为什么？因为B的答案的信息更多、更具体！A的答案更抽象，让人感觉不知所云。
大卫·奥格威说过一句话，不要创作你的家人不愿看的广告。顺着这个逻辑，我想说，不要创作你的亲友听不懂的不明白的广告文案。

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说人话就是你的文案，语言简单，通俗易通，直指利益，让消费者脑中充满画面感，描绘出用户的场景感受。我们要避免创作那些对消费者无效的文案。
在讲述如何写出“说人话”的文案之前，我们要明白什么是“不说人话”的。
对于消费者来说，凡是让消费者感到抽象，复杂，假大空，不知所云，半知半解的，都是不说人话的！
一、不说人话的三种文案类型
1，空洞内容、假大空的文案
比如某些地产广告：