2、你看过那些广告方面的书籍吗？
3、你看过那些文案方面的书籍吗？
4、你知道那些广告名人吗？
5、你知道那些有名的广告公司吗？
6、你知道那些公司的创作体系或者策略体系都有什么吗？
7、你最喜欢的3个广告文案是什么？
为什么我会这样问？因为这行太苦了 ， 没有点热爱、坚持、梦想 ，
光靠咬牙是坚持不下来的 ， 再者我觉得每一个职业都要有他的基本素养 ，
就好比我们做个楼盘 ， 还要研究市场和竞品呢 ，
作为一个文案 ， 你不能只盯着文字 ， 更应该去了解这个行业、营销、消费者等等 ，
文案不是光靠一腔热血就能做好的；
当然我也不否认一些文案天才的成才并不遵循这个规律 。
但是如果让我带文案 ， 我还是希望他按照一个专业的基本路子扎实走 。
我可能会要求他做到这些！
1、基础书 ， 涉及几个点：广告、文案、创意、洞察等
《一个广告人的自白》大卫奥格威
《科学的广告+我的广告生涯》霍普金斯
《创意》詹姆斯詹姆斯·韦伯·扬
《洞见》菲尔·杜森伯里
《蔚蓝诡计》也叫《大创意》乔治路易斯
2、专业类书籍 ， 国外国内 ， 雅俗共赏
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
《十四堂人生创意课》李欣频
《小丰广告檄文选》
《那些让文案绝望的文案》
《爆款文案》关建明
3、策划是文案的角度 ， 也可以说是文案的思想
《定位》特劳特、里斯
《营销革命》特劳特、里斯
《超级符号就是超级创意》华杉/华楠
《冲突》叶茂中
4、通过了解顶尖公司文化去感受广告行业的魅力
4A—奥美（奥美的观点、奥美名人） ， 李奥贝纳等4A
地产行：风火、红鹤、揽胜、黑弧奥美、亲爱的等等
5、膜拜大师 ， 聆听大师教诲
奥格威、霍普金斯 ， 乔治路易斯、孙大伟、叶明桂、
庄淑芬、叶茂中、华杉 ， 华楠、王志纲、陈绍团等等；
6、背经典广告文案能让你文如泉涌 ， 出口成章
各类广告年鉴、各类经典文案搜集
7、公众号是接触最新讯息的前沿阵地：
广告门、销售与市场、小马宋、李叫兽、空手等等；
8、其他能帮助打开脑洞 ， 提升深度的：新周刊 ， 电影 ， 杂志等等其它
App 内查看?
推荐一本很棒的书《让创意更有粘性》 。 以下用读书笔记的形式推荐这本书 。 麻烦收藏的同学 ， 顺手点个赞 ， 谢谢！原创不易码字艰难 。
文章插图
它能解决海报文案 ， 也能解决新媒体10万+ 。 （注：不靠套路 ， 纯粹靠内容）解决思路为：找到用户的好奇心缺口 ， 并填补它 。
学习了这个观点之后 ， 我用自己的行动做实验 。 首先讲前提：我是一个普通的上班族 ， 也不算运营大咖 ， 资质平庸（关于资质平庸这点：我建了一个70人的运营群 ， 里面的小伙伴都可以作证） 。 受到这个观点的影响 ， 我写出了知乎10K赞的回答；受到这个观点的影响 ， 我从一个被认为“文案不太ok”的活动运营变成了一个“貌似能写出东西”来的知乎小V ， 为公司开创的知乎号也能吸引一波粉丝了 。 我相信即使是刚毕业的大学生、宝妈、职场达人、技术岗等等不限人群 ， 同样适用 。
接下来 ， 我要通过分享这本书的读书笔记的方式来分享这个很重要的观点 。 如果您不能阅读这本书 ， 但至少请记得以下我分享的内容 。 如果实在记不住这么长的内容 ， 请记得一个词“知识的诅咒” 。
《让创意更有黏性》的作者提出阻碍创意发挥效果的重要因素之一是“知识的诅咒” 。
知识的诅咒：一旦我们知道某样东西 ， 我们就会发现很难想象不知道它是什么样子 。 我们的知识“诅咒”了我们 。 对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难 ， 因为我们不易重造我们听众的心境 。
关于知识的诅咒的典型案例：敲击实验 ， 听曲子的人敲击旋律 ， 50%的人认为别人可以听出曲目 ， 但事实只有2.5%能听出来 。
看到这个观点的时候 ， 我简直被惊呆了 ， 一股感动的心情油然而生 。 为什么呢？
一方面 ， 我意识到 ， 由于“知识的诅咒” ， 我跟别人交流的时候自动省略了很多我认为大家都了解并认同的前提 ， 然而事实并非如此 。
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