关于营销策划文案应该看哪些书或者资料？( 十 ) _文案策划

知识是否易于理解？内容是否便于转化？是我看书最看重的一点，也会体现在书单中。
举两个我选书的一句，例如选取心理学书籍，根据我过往自学经历，直接上手就看弗洛伊德、荣格这些学院派的大咖名著，不仅难于理解，也很难看下去。所以我不赞成高票答案的推荐，进行了修改。
再比如营销思维的书籍，我并没有选取豆瓣排名更加靠前科特勒写的书籍。科特勒虽然非常有名，但综合考虑「理解」「转化」两点，还是选取了国内管理学领域更加知名的陈春华老师的书籍。
期望罗列的书单能对您文案学习有些许启发。思想需要在交流中擦出火花，欢迎您在留言区互动，也期望您在有所收获之余，小点一赞喔。
另外，多说一句，文案学习非常注重实操，书本知识知识参考，实践才能出真知。
那下面咱们开始进入正题。
（推荐书籍目录）

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01.
书名：《好好讲道理：反击谬误的逻辑学训练》
作者：T.爱德华.戴默（著者）/刀尔登、黄琳（译者）
豆瓣参考评分：8.5

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为什么要讲道理？为什么希望别人也讲道理？
理由：1）好的论证使我们更好地做出自己的决定。 2）遇到艰难的道德选择，好的论证起的作用尤为重要。 3）使我们更愿意只遵从那些我们有充分理由信其为真的、牢固的概念。 4）运用好的论证，能提升我们在社交、工作及个人事务中思考和行动的水准。 5）解决人与人之间的争执，平息冲突，把注意力放在道理上来，更有效。
02.
书名：《清醒思考的艺术：你最好让别人去犯的52种思维错误》
作者：罗尔夫.多贝里（著者） / 朱刘华（译者）
豆瓣参考评分：7.8分

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我在这里使用的思维错误的概念，是指系统性偏离理性，偏离最理想的、合乎逻辑的、理智的思考和行为。我们经常错误地走向同一方向，比如，我们高估我们的学识要比低估我们的学识频繁得多。
我列出了一份系统性思维错误清单，本来没打算将它发表，这么做完全是为了我自己，但我很快发觉，这份清单不仅在金钱投资领域有用，在生意和私人生活中也有用。
当别人行为不理智时，我可以胸有成竹地面对他们，甚至也许更具优势。重要的是，我手里有类别、概念、和解释，来轰走非理性的灵魂。
03.
书名：《中国营销思考：回归基本层面》
作者：陈春花
豆瓣参考评分：8.0分

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关于中国市场的思考，营销需要回归基本层面，战略需要务本；渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想；竞争的基础是价值链，而价值链需要共享；业务员时代终结意味着营销团队时代的开始；服务必须增值，因为免费服务会吓跑你的顾客。
什么才是对营销的明确思考，一直没有人回答，一些人认为营销就是做促销、做广告，另一些人认为营销就是追求销量和市场占有率。更多见的是人们通常理解的，营销就是同行之间的恶性竞争，就是价格战。
中国营销在很多方面存在着误区，其实营销有其本身非常基本的东西，营销的本质是理解消费者。
04.
书名：《产品的视角：从热闹看门道》
作者：后显慧
豆瓣参考评分：7.7分

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我面试阿里巴巴，面试官告诉我，他们需要人文、社科背景的产品经理，当时我惊讶得合不拢嘴。难道产品不应该是技术背景的吗？他说：「所有技术能解决的问题，都不是问题。这个社会最需要的，是人的问题，个人和群体。」
产品是目的，还是手段？技术是目的，还是手段？
产品是手段，不是目的。技术是中立的，有正或负的作用。