小红书数据怎么样数据造假、内容灰产、KOL逃离( 三 ) _生活百科

他提到，KOL必须签约小红书认证过的MCN机构，但是这些机构往往开出的是霸王条款。不仅要交20万保证金，还有更苛刻的条件。“在整个圈子里，只有小红书出现了这种情况。”
内容社区迷途下架48小时，小红书官方、MCN和KOL在经历着不同的考验。
小红书官方要表达整治内容的决心，姗姗来迟的声明中，连用了“排查”“整改”“自查自纠”等词。
回顾小红书的“自救”路径，从品牌合作人计划到反作弊，小红书的2019年上半年是以内容生态治理为主题的，5月15日小红书创始人瞿芳曾在线上直播中强调，内容生态治理最重要的是产品技术和人工审核运营。
这个路径也是很多互联网企业所走过的。随着政府对平台监管力度加强，从去年开始，短视频平台“快手”、“火山”被约谈，短视频平台“抖音”在6月6日因广告涉嫌辱及先烈而道歉，而后宣布在现有2000人的审核团队基础上，扩招3000人。今年，短视频平台内容整改还在继续，一些平台已开始推行“青少年防沉迷模式”，限制了儿童搜索内容的权限。
张扬认为，小红书的一系列整治措施，给出了一个相对公允的平台标准，能够留住小红书生态中的“鱼儿”，让内容生态朝着更规范的方向去发展。

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另一边，MCN却普遍比较乐观。张扬提到，“可能是下架一个月，然后再回归，大家推测的最坏结果也就是这样。”
“小红书官方内部群里一直没有消息，我们想要一个解释，要跟客户交待。”张扬提到。
小红书的功臣——素人KOL们已经开始考虑去留问题。7月开始，陈涵频繁收到邮件，邮件内容从以往“合不合作，推不推广”变成了“账号卖不卖” 。她的朋友圈里也开始出现买卖账号的情况，这是之前没有过的。
陈涵认为，小红书品牌合作人计划清理掉了一部分认真做内容却流量不佳的素人博主，这些博主几乎失去了变现能力。新政策对头部KOL有倾斜，但对素人博主不够友好。
“很多KOL的情绪变成‘能做就做，不能做就算了’ 。”陈涵提到。

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同时，KOL的实际感受上，小红书的流量红利期不再。网红经纪人张鹏也提到，小红书高速发展的时间是去年和今年的上半年，如今流量红利期已经过去。
这也是小红书把提高用户、加速商业化作为2019主要任务的原因。
从社区到跨境电商，再到“社区+电商”，小红书经历了数次转型。2018年凭借明星入驻和广告投放拉动小红书用户增长，激增的流量也加速了小红书的商业化。然而，小红书的收入主要来自开屏广告、分发信息流品牌广告等。据《财经》报道，小红书自营电商未能完成2018年100亿元的GMV目标，且未实现盈利。
今年年初小红书的内部信中提到，小红书电商部分更名为品牌号部门，品牌号部门将围绕“品牌号”这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务，帮助其不断提升商业价值。这一细节可以看出，小红书不再强调电商，开始回归社区和用户。

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“小红店”的推广页面
小红书不仅全面引入欧莱雅、雅诗兰黛、Coach等大品牌入驻，还在3月份内测了一款依托于微信小程序的社交电商产品“小红店” 。
如今小红书着重引入品牌方并促成其与KOL的合作，从品牌合作人计划的广告单抽成机制中，能看到清晰的变现途径。
此前，微博的“微任务”，快手“快接单”和抖音的“星图平台”，都已经验证了广告平台的可行性。
但KOL依然是这套变现路径的基础，小红书对头部KOL的倾斜，能否顺利撑起一片天，还尚不可知。
“没有哪个种草平台能像小红书做得这么好”，陈涵提到，“没有一个平台能做起来，小红唇在小红书之前就有了，火过一阵就不行了。后来美图做了社区，邀请了很多达人去入驻，当时大家期待很高，结果也没做起来。”
【小红书数据怎么样数据造假、内容灰产、KOL逃离】只是小红书的内容管控和商业化之路都只走到半途，就步入了被下架整改的地步，这次整改后，小红书是否能够重获用户信任，保持它“第一种草平台”的地位，还尚未可知。