创始人经历：作为创始人，创业的原因或者说驱动力是什么？
品牌理念：这个品牌持有何种理念入场？
品牌名/LOGO：品牌名和LOGO的选择所代表的意义是什么？
目标人群痛点：基于消费者的某种痛点而进行开发产品 。
而在具体写法可以遵循文章的”起承转合“逻辑：
1. 起：起是开头，是破题的手法，起的部分需要吸引消费者，品牌故事首先让消费者有看下去的欲望 。
2. 承：承是承接，抛出问题，既能承上也能启下，承上是故事进展、情绪升华，启下是为品牌角色的出现做铺垫 。
3. 转：转是转折，这个部分就需要引出品牌了，品牌有什么特点，在过程中起到的作用是什么 。
4. 合：合是总结，最终品牌的出现解决了什么问题，对故事进行总结升华，以此正式亮相品牌，从而改变消费者的生活方式 。
比如Zippo打火机：
起：抛出问题，火机虽实用，但看起来廉价 。
1932年，正值美国大萧条的中期 。一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼亚州的布拉福的乡村俱乐部里，乔治.布雷斯代与一个朋友在神侃，那朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟 。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺 。
“凭你的穿戴，难道你不能用象样一点的打火机吗？”布雷斯代问 。
“你知道吗？乔治，”他朋友说：“这玩艺管用！”
承：受到启发，布雷斯代拿下了这种廉价打火机的分销权，但生意却不尽人意 。
受到这个朋友使用的打火机的启发，布雷斯代产生了经营打火机的念头，于是他买下了这种廉价打火机在美国的分销权 。开始的时候，事业不是一帆风顺的，这种打火机的销售并不令人满意 。
转：于是尝试做出一种结构简单、不受气压和低温影响的打火机 。
布雷斯代并未气馁，他尝试设计了一个结构简单、不受气压和低温影响的打火机，并受当时另一个伟大的发明——拉链（zipper）的启发，以“它管用”为宗旨而给他的打火机起名为“Zippo” 。
合：在获得国家的专利权后，在前面的基础上，做出了第一枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机 。
经过4年漫长的等待，Zippo成功地获得了美国政府的专利权，乔治·布雷斯代依照它的原始结构重新设计了更加灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了一些设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔的防风墙 。这样，第一枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机诞生了 。
在过程中为了强化自身产品功能/质量，不断传出一系列故事：
被鱼吞入肚中的打火机完好无损；
越南战争上为安东尼挡住子弹救其性命；
靠Zippo的火焰发出求救信号；
甚至用打火机可以煮熟一锅粥……
褚橙X褚时健 人生总有起落，精神终可传承
传奇橙王 褚时健
如果你不认识他，你的父辈一定听过他
他就是褚时健 。
这个昔日的”烟王“，是中国改革历史上绕不开的人物，
也是中国最具有争议性的人物之一 。
75岁后，在经历人生低谷后，他重新出发；
85岁时，他携自己精心耕耘10载的”褚橙“，东山再起 。
如今，他已当之无愧地成为了一代”橙王“；
他的”褚橙“，已成为名副其实的”励志橙“ 。
传奇人生，大起大落，无论何时，仍笑傲江湖的老炮精神 。这是一种游离于世间沉浮的英雄主义 。
锤子手机X罗永浩
锤子讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事，它的英文名 “Smartisan”，正是由 “smart” 和 “artisan” 组合而成 。打动众买家的是手机背后的工匠精神 。
老罗的那句话”我不是为了输赢，我就是认真“，至今仍然打动着我 。
这是一个讲述了天生骄傲，不愿屈服的偏执主义，或者说是浪漫主义的故事 。
关于logo为何是锤子的模样，老罗在2013年3月锤子智能操作系统发布会给到的说法是：我们是智能机时代的工匠，所以就想用Smartisan这么一个名字，我们叫工匠呢，顺便就把logo做成了锤子的模样 。
当然，关于锤子这个名字或者说logo有很多种说法，但不论是回绝别人能做个锤子？或者说用因为维权，用锤子砸了西门子冰箱，甚至被说成是和苹果1984那个广告相关等等 。这一切，其实都在诉说关于锤子的那种偏执的工匠精神 。
交个朋友直播X罗永浩
这是一个讲述了一个中年男人敢于承担，而直播还债，一个屡败屡战，却仍然心向光明的故事 。
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