目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的 ， 因为DSP代表着广告主的利益 ， 要帮助广告主利益更大化 。
在这里顺便介绍一下TD（采购交易平台） 。TD功能类似于DSP ， 广告主可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放 ， 包括分配投放预算、制定和调整投放策略 ， 查看数据报告 。
举个栗子 ， 假如你有一个店铺 ， 在 *** 、京东、拼多多都有开 。在这几个电商平台上 ， 都有各自的店铺管理后台（DSP） ， 可以想象管理起来非常麻烦 。TD相当于一个统一的店铺管理后台 ， 能直接管理各个电商平台的店铺 ， 实现库销存的统一管理 。
4. DMP水到渠成——为DSP等平台提供准确识别用户的数据支持正如上点提及 ， DSP有数据管理平台DMP的支持 ， 所以能够进行流量价值的判断 。
DMP（数据管理平台）把多方分散的数据进行整合纳入 ， 然后整理加工成可直接利用的数字资产 。它通过对用户历史行为轨迹的记录和研究 ， 为每个用户打上标签（如标签“跑车”代表对跑车感兴趣的人群） ， 然后提供给其他平台使用 。
需要注意的是 ， 不是只有DSP才有DMP 。广告主、媒体、ADX也有精准识别用户的需求 ， 因此它们都可能搭建属于自己的DMP ， 且市场上也存在独立的第三方DMP平台 。
5. SSP应势而来——媒体和ADX之间的桥梁 ， 帮助媒体管理广告位 ， 更大化媒体的利益
与DSP代表广告主的利益相对应 ， SSP代表了媒体的利益 。DSP帮助广告主与ADX对接 ， 那么SSP就帮助媒体与ADX对接；DSP帮助广告主进行流量的采买 ， 那么SSP就帮助媒体管理广告位、售卖流量 。
SSP（供应方平台）连接着媒体和ADX ， 代替媒体和多个ADX对接 ， 帮助媒体管理广告位 ， 更大化媒体的利益 。
需要注意的是 ， 在国内 ， 通常都是由媒体或ADX自己搭建SSP ， 几乎没有独立的第三方SSP 。
媒体搭建自己的SSP主要是方便内部流量和广告位的管理 ， 因为媒体通常将自己的优质流量单独售卖方式 ， 把内部长尾流量接入ADX 。而ADX搭建自己的SSP主要是方便直接和各个媒体对接 ， 减少中间环节 。
文章插图
2019年程序化广告产业链图谱
四、总结至此 ， 参与程序化广告的各个平台产品及其发展历史已经全部介绍完毕 。
我们可以看到 ， 随着合约广告发展为程序化广告 ， 有不同的平台诞生并为之服务 ， 如ADX逐渐代替ADN 。
随着程序化广告的发展 ， 为了使广告主、媒体利益更大化 ， 服务更精细化 ， 逐渐发展出代表广告主和媒体利益的DSP、SSP ， 并提供细化运营服务 。
与此同时 ， 作为程序化广告必不可缺的一环 ， 数据的服务由DMP提供 。
写在最后以上是笔者作为一个互联网产品经理 ， 对参与程序化广告的各个平台总结与理解 。
由于笔者并非处于广告业务（但对广告比较感兴趣） ， 再加上笔者认知范围有限 ， 所以还有很多方面有所遗漏 ， 或有细节错误 ， 欢迎大家在评论区中批评指教 ， 也欢迎各位畅所欲言 ， 发表观点 。
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作者：KC ， 互联网产品经理 ， 分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想 。
本文由 @KC 原创发布于人人都是产品经理 ， 未经许可 ， 禁止转载 。
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