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在这样的情况之下,老板朱一航也开始进一步打造EDG这个品牌,将影响力扩张的场外 。
2016年6月,朱一航成立超竞集团 。超竞集团业务涵盖信息咨询、房产开发、场地租赁等业务 。朱一航是合生创展集团主席,房地产企业家朱孟依的长子 。在任职珠江商贸集团董事长之前,朱一航曾独自运作远富地产公司 。可以说,无论是自身的任职经验,还是家族的支持 。在地产这一块,朱一航和EDG有着先天的资源优势,这也为日后EDG的电竞+地产生意打下了基础 。
总的来说,形势一片大好,EDG欠缺的,就只有S系列赛上的一座奖杯 。
02、联盟化时代:也曾坠入低谷2017年夏天,LPL取消了升降级制度,改为席位招标制 。当时的LPL中国区负责人叶强生表示,此次改革看重的是投资者们的长期经营能力和意愿 。除了席位费之外,其它相关的标准均以此为核心分别制定 。改革之后,大资本们来了 。
改革这件事情,即时的代价由当事人支付,功过与否,却由后人评说 。做出这样的决定需要的不仅是敏锐的判断力,破而后立的决心和勇气更为重要 。
作为后来人,四年后的我们看到了联盟化改革的成果:选手收入直线上升,温饱不再是问题,当年若风为拉赞助东奔西走的日子,一去不复返 。联盟管理水平在提高,赛制也愈发完善 。前联盟时代的一些乌龙事件,也成了只属于那个时代的写照 。
作为当事者,多数当时的俱乐部是感到迷茫的,他们着实经历了一段阵痛期 。其中,GT战队被降级,最终无缘新LPL联盟;而Snake、QG的英雄联盟分部则分别被李宁、京东收购 。引入外部力量,是联盟解决问题的 ***。但资本的到来,对于俱乐部的冲击也是巨大的 。联盟化之后,滔搏运动(百丽)、哔哩哔哩、TT语音、苏宁、趣加、华硕等集团资本纷纷入局 。联盟化至今,LPL俱乐部总数已经扩充到了17家,个人老板背景的队伍,仅剩6家 。

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而那个时代的EDG处于一个相对特殊的位置 。虽然背靠超竞集团,并且珠江商贸和合生创展集团早期也在运营层面对EDG提供了帮助 。但超竞集团最重要的业务板块,仍是电竞俱乐部EDG 。这一点上,EDG与那些集团企业为背景的新玩家们有着本质上的区别 。
LPL宣布联盟化改革后的那个夏天,EDG拿下了前联盟化时代的最后一个冠军 。而在联盟化的头三年,新入局的企业成了联盟的新宠儿 。滔搏运动(TES)、趣加集团(FPX)以及京东(JDG)都为自家拿到了LPL冠军 。
在这三年中,EDG与冠军无缘 。在2020年夏天,他们止步常规赛,这也是2013年建队以来他们首度无缘季后赛 。
对于一些小门小户的俱乐部来说,在资本挤压之下,可能是被收购就是更好的命运 。而对于这些大集团来说,电竞是他们推广品牌认知度的手段——在TES夺冠之前,有多少年轻人知道百丽集团旗下的滔搏运动,是国内更大的耐克阿迪经销商?
而对于EDG来说,情况又有所不同 。他们的背后是前联盟化时代积累下的万千粉丝,他们的身前是实力强大、虎视眈眈的大玩家们 。但身为「国电」的骄傲,要求他们必须坚持下去 。在赛场之外的商业赛道上,EDG率先吹响了反击的冲锋号 。
2017年,朱一航曾和腾竞体育达成过一项合作,承诺双方将联手在未来5年内,在全国建立不少于 10 个泛娱乐电竞产业园 。产业园将定位为「基于赛事举办、人才培养、泛娱乐及衍生品合作等为主题的综合型产业基地」 。而根据当初的合约,双方合作创办的首个泛娱乐电竞综合体在北京合生汇落地,电竞综合体主场ESP今年也在上海开张 。正如前文所说,朱一航和EDG在地产业务上的资源优势,盘活了这家俱乐部的电竞+地产模式 。
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2018年5月,EDG完成Pre-A轮近1亿人民币的融资,投资方为曜为资本和由中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金 。而本次融资的主体,正是EDG俱乐部本身 。新的资金扩充了EDG的商业模式,他们收入来源也多元化了起来 。除了主要渠道赞助之外,商演、电商和直播也为俱乐部提供了可观的收入 。截止今日,EDG的业务已经涵盖新文创、教育、地产园区、电竞综合体、和MCN 。
虽然商业上的拓展,无法直接转化为赛场成绩,但稳定的财政收入,仍是一家俱乐部生存的根基 。在这一方面,EDG已经做得足够全面 。可以说他们今天能够站在S11决赛的赛场上,俱乐部运营得当也是主要原因之一 。

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