但另一方面 ， 传统文化综艺“火”起来 ， 跟见到经济收益并没有完全同步 。“经济收益肯定有的 ， 只不过它显现的周期要慢一些 。”冯铮分析 ， 这是因为综艺节目的广告商判断节目的好坏还是按照过往的标准 ， 而这些标准传统文化综艺目前还达不到 。“就像我们买票看电影一样 ， 通常先要问这个片子是演什么的 ， 谁演的 。广告商很自然也会问这个节目是做什么的？有什么可类比的？都有哪些明星参加？”这些看似简单的问题 ， 对于一档筹备中的传统文化综艺来说却是难以回答的 。
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《只此青绿》让人们再次关注到名画《千里江山图》 。
传统文化综艺基本上都是全新的节目 ， 没有既往的成功案例可以参考 ， 调性上也不适合找很多流量明星参加 。所以 ， 在节目真正做出来之前 ， 很难通过语言描述让别人建立起一个清晰的概念 。冯铮感慨：“甚至有的时候我们的领导也只能靠对执行的这个人的信任去投票 。这显然就不像有数据、流量、明星支撑的综艺那样 ， 能够让别人在评估的时候有一个明确的参照标准 。”
传统文化综艺有没有可能像“有数据、流量、明星支撑的综艺”一样 ， 打造出一个可以不断复制的成功模式呢？冯铮跟同行就这一设想有过探讨 ， 结论是否定的 。“首先 ， 那种系列综艺也会有审美疲劳 ， 一般只有前几季好看；其次 ， 系列综艺主要的看点不在于节目模式本身 ， 而在于明星嘉宾、在于展现人与人之间的关系 。”而传统文化综艺的看点在于传统文化本身 ， 以及表现手法的不断创新 ， 二者是完全不同的 。“就像《舞千年》做完之后 ， 我再做一样的节目就不行了 。过往的经验几乎都不能用 ， 再去用就变成重复了 ， 哪怕是自己用 。观众的眼光只会越来越高 ， 要求也会越来越高 。”
虽然现在传统文化综艺的热度很高 ， 业内对此也有冷静的思考 。有一种观点认为传统文化本身就不是以热度定胜负的题材 ， 没有必要追求“爆款” 。姜小巍表示 ， 如果抱着追热点的目的策划一档传统文化题材节目 ， 那么会有太多的劣势 。用户规模、理解难度、消费深度和话题度 ， 都不及其他题材 。“传统文化是浸染在每一个中国人骨子里的东西 ， 是慢慢渗透进入的 ， 也只能慢慢溢出芬芳 。所以慢一点 ， 一点一点去做 ， 反而比依靠某些热点或者话题一拥而上更好 。过犹不及 ， 何不一个面一个面地去挖掘呢？”
新京报资深采访人员 杨莲洁
资深编辑 佟娜 校对 刘越
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