所以，媒体商业化不是唯金钱论，同时，达到一定规模后，体系化的商业模式和构成才能保障商业化的健壮性和可持续性 。
04 未来走向数字广告面临三大变局：
1. 全球经济衰退与疫情影响，直接削弱 *** 消费力，虽然短期内可以看到线下活动减少所带来的线上红利，但长期来看，没有经济支持，广告市场的增长势必不可持续，并面临同样的衰退 。
2. 流量增长时代已经过去，中国城镇网民增长率仅为万分位，这也意味着数字广告的市场容量也已经进入平台期，这方面附带效应已经初步呈现，例如近期字节便大量裁撤商业化团队 。
3. 蛮荒发展的好时光一去不返，今年以来各种规范广告市场环境的政策频繁且全面，说泰山压顶毫不为过，往日过份自由的逐利行为可能再也看不到 。
未来走向：
1. 数字广告的维度将扩展开来，在网民相对恒定的情况下，扩展维度以提升市场容量，现在我们已经可以很明显的看到的一个趋势便是：流量向下，内容向上；将不再单纯以硬广为主，早在2019年各大品牌广告主就对媒体提出了更高要求，不要单纯仅提供开屏、信息流等广告产品，还需要有更多IP内容；未来以抖音为代表的视频和直播推广，以小红书代表的内容推广，将在占据数字营销更重占比 。
2. 寡头效应进一步增强，受网民增长以及市场规范的影响，流量供给将进一步受限，大量流量玩家将下桌，流量采买将会主要集中于大型媒体和巨头广告联盟之间，相应的新型聚合广告投放将会是各大广告主的选择 。
3. 新一轮出海潮，不少业内人士反映，国内的法规标准已经远高于海外，流量玩家们可能再一次大规模出海，目前已经有不少游戏开发商重心放到了海外；另一方面，除了中国和欧美外，还有南美、非洲等十几亿人口互联网还处于十到二十年前的中国阶段，国内的下沉走完了，中国互联网和数字广告还可以再进行一轮国际化下沉 。
4. 新技术新机会，手机屏幕外，将会有更大商业空间，OTT已经在发生，元宇宙与汽车将是值得期待的未来 。
参考资料
【做钻展的目的是什么钻展是指什么意思】1. 开屏广告整治
http://it.enorth.com.cn/system/2021/07/29/051660669.shtml
2. 适老版APP不得再设广告插件
https://mobile.51cto.com/app-show-685613.htm
3. 谷歌加强广告监管：用户可查广告商的投放历史，设专员审核被举报广告
https://finance.sin *** .cn/tech/2021-09-24/doc-iktzqtyt7904156.shtml
4. TomInsight《中国互联网地下产业链分析白皮书》
作者：Eden；公众号：进化力报告
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