正是从库克时代开始，苹果进入了备受诟病的“微创新”阶段 。此后，苹果不再引领智能手机领域的创新，而是逐渐成为“以利润为王”的行业巨头 。
比尔·盖茨对苹果的嘲讽成真了？
业内人士都知道，乔布斯和盖茨“相爱相杀”，两人的关系“既是敌人又是朋友” 。
1985年10月，微软推出Windows 。随后，苹果起诉盖茨侵犯版权，并与微软打了十多年的官司 。当盖茨宣布微软将推出图形界面系统Windows时，乔布斯勃然大怒，斥责盖茨在苹果总部偷窃 。盖茨讽刺他说:“我们有一个共同的邻居施乐”，“我去他家偷网络电视的时候，发现是你先偷的” 。
在PC市场，微软全面胜出 。盖茨曾告诉媒体，“iMac的领先优势体现在外壳的颜色上”，这让乔布斯很生气 。
谁也没想到，乔布斯去世后，除了更大的屏幕、更快的处理器和更高的分辨率，iPhone创新的一个重要方面就是有了更多的色彩 。
从iPhone 5c开始，苹果推出了五彩缤纷的外壳，从那以后iPhone 6s因为玫瑰金成为了年度最畅销的产品 。苹果此举被外界嘲讽为接过了前手机霸主诺基亚“科技换壳”的大旗 。
另一方面，10年前，iPhone 3G的售价为299美元，约合人民币2000元 。2018年，苹果推出的旗舰机最新款iPhone Xs Max售价12799元 。价格在10年内上涨了5倍多 。对此，苹果前CEO斯卡利有一个有趣的观点 。
“你是想卖一辈子糖水，还是想和我一起改变世界？”1983年，乔布斯用这句话打动了时任百事可乐首席执行官的斯卡利 。然而，两年后，乔布斯和斯卡利在iMac的管理上产生了严重分歧，董事会最终选择了重组 。斯卡利将乔布斯踢出了董事会 。
1993年，离开苹果后，斯卡利创办了很多公司，参与投资 。2017年，斯卡利在接受媒体采访时提到了乔布斯 。他说，“无论是产品、应用还是服务，乔布斯总能将其提升到大大超出人们预期的水平” 。
2018年9月，斯卡利在接受CNN采访时表示，苹果不再是技术创新者，而是“独特地融入奢侈品市场” 。
“维持iPhone用户群是一项挑战”
2018年8月，就在苹果市值突破一万亿美元后，5家研究机构报告称，2018年第二季度，华为首次超越苹果排名，升至第二位，成为全球第二大智能手机制造商，仅次于三星 。涨幅方面，苹果涨幅为1%，华为涨幅在41%左右 。苹果第三季度(第二季度)财务报告显示，该季度iPhone销量为4130万部，同比仅增长1% 。iPhone贡献的营收增长20%，达到299.06亿美元 。以此计算，iPhone当季平均售价达到724美元 。
距离苹果发布旗舰机iPhone X十周年纪念版刚刚过去半年多，iPhone的高价、奇特的刘海平、鸡肋的无线充电引发热议 。
锤子科技CEO罗永浩表示，刘海平将被扔进历史的垃圾桶 。最近发布的几款国产安卓旗舰新品开始抛弃刘海平的设计 。比如vivo Nex通过弹出式摄像头去掉了“刘海”，OPPO通过升降式摄像头去掉了“刘海”，实现了“真全屏” 。
目前，全屏、双摄像头、快充、屏下指纹、智能芯片等新技术都已经在安卓系统中领先 。2018年9月，苹果推出了以“双卡双待”为卖点的最新旗舰机iPhone Xs Max，其他卖点与上一代iPhone X并无二致，再次引发了苹果内部“缺乏创新”的讨论 。
研究机构Strategy Analytics分析师吴表示，“在iPhone平均售价上涨、竞争压力增大的背景下，如何增长和维持iPhone用户群是苹果面临的挑战 。”
■手表
乔布斯的那些“中国信徒”
乔布斯从未访问过中国 。然而，他的追随者在中国大量出现 。
最著名的是小米公司董事长雷军 。雷军在大学时读过一本叫《硅谷之火》的书，里面讲述了乔布斯的故事 。
小米成立后，雷军在发布新产品时穿着黑色t恤和蓝色牛仔裤，后者是乔布斯发布会的标志性礼服 。
曾经有人把雷军最初的发布会截图和乔布斯的发布会截图进行对比，发现他们的站位和手势是一样的 。“锐步”这个名字一直跟随着雷军
在众多苹果模仿者中，雷军不仅抄袭了乔布斯的发布会，还通过营销和软件创新成功复制了果粉群体，打造出“米粉” 。小米也像苹果一样建立了自己的生态帝国 。
2010年到2011年，雷军有一个习惯，说话的时候会提到乔布斯 。那段时间，雷军发了上千条微博，很多都是关于苹果和乔布斯的 。但他也说:“乔布斯总有一天会死，所以我们还有机会 。我们存在的意义就是等他死 。”
乔布斯的另一个追随者是中国互联网公司乐视的创始人贾跃亭 。每次发布会，相似的PPT，相似的黑色t恤和蓝色牛仔裤，贾跃亭也被评为“贾布斯” 。
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