更深层次来看,《王者荣耀》风物志的出现和持续举办,除了拓展了IP内容生态以外,更重要的一点在于帮助官方完成了与玩家长期、持续性的互动共创,让二者始终保持一种强关联状态 。
在IP共创的核心理念下,《王者荣耀》不仅相继发起了剧情创作比赛,还联合B站打造了《王者荣耀》游戏拜年纪活动 。
在#不夜长安隐藏结局#剧情创作比赛中,《王者荣耀》在“不夜长安”故事线的基础上进行延伸,通过比赛邀请玩家对剧情后续的发展进行畅想和创作,以共创为窗口,引导玩家深入理解IP内核叙事,并借助CG和游戏轻叙事无法承载的线索、设定及悬念外置,延长玩家对于《王者荣耀》故事的兴趣,保持对赛年的持续关注 。
【从单点到共建,《王者荣耀》想和亿万玩家一起讲好峡谷故事,让您无可匹敌】
在《王者荣耀》拜年纪活动中,“IP共创”的理念也同样有所体现 。 据了解,拜年纪的节目皆由玩家与官方共创,不仅有《百舞惊鸿》、《长安夜未眠》等16个覆盖歌舞、动画、相声等多种形式的官方创作节目,还有数十部知名UP主精心制作的相关视频“上榜” 。
《王者荣耀》拜年纪活动在获得了近百万的播放量,超过万条的弹幕围观的同时,也收获了大量玩家的喜爱与认可,不少玩家以拜年纪内容为基础,自发创作了混剪等二创内容,并以场外投稿的形式,加入到活动中 。
当你作为《王者荣耀》玩家,其本身包含如此多优秀的共创作品,实际上也从另一方面丰富了王者IP的内容生态,但其精妙的地方更在于,当你作为王者荣耀玩家面对如此“繁华盛世”时,几乎很难不产生共情并深陷其中,而这种浓厚的氛围又反过来推动了玩家参与共创的热情 。
以这个角度来看,无论是本次的风物志、剧情比赛、拜年纪,还是此前的诸多活动,都是《王者荣耀》释放共创讯号,不断卷入更多圈层用户,共同打造有温度、有情感的王者世界的有益之举 。
为玩家提供创作舞台,造就IP上升螺旋
《王者荣耀》的IP共创之路上,一直与专家、玩家“两大家”携手并行,而相比专家在文化内核与价值观提炼上的精确,玩家共创优势显然更多在于多元、开放与创新 。
比如,官方创作的特征是专业、聚焦,尽管可以涉足不同领域,以不同载体予以呈现,但表达上会有所收敛,一旦涉及跨界,也需要较长的时间进行打磨,在产能方面提升幅度有限 。
玩家共创只有主题和载体,没有预设需要表达的具体要求,限制比官方创作要宽容,可以去创作游戏过去少有涉及、难以涉及,或者未曾预想的内容,达成拓展IP可能性的目的 。
以风物志的形式为例,大赛没有限定参与者,理论上任何人都可以创作自己心中孕育的内容,从基数上保证了内容的上限水准,这种开放的形式不仅提供了大量多元化的内容,也是创新内容涌现的前提 。
同时,《王者荣耀》影响如此广泛的国民IP,内容的消耗同样是一个天文数字,换言之,国民级别的属性驱使《王者荣耀》去兼顾多元化的内容需求,而最能满足玩家需求的内容,莫过于由玩家自身创造的,也势必需要发动玩家的力量 。 玩家一方面在消耗内容,另一方面也在无时无刻地创作内容,官方需要做的,不仅只是创作更优秀的核心内容,给予玩家创作的灵感和素材,更要提供一个给玩家表现自我创意的舞台 。
随着时代的进步,玩家创作的UGC内容已经逐渐成为IP进步的重要力量,越是国民级的IP,就越是如此 。 这是因为,人气IP覆盖度极广,天然需要去满足不同圈层、不同爱好的用户的需求,官方能力再强,终归独木难支、难以面面俱到 。
而玩家创作则摆脱了这一问题,玩家既是内容的消费者,又是内容的生产者,IP与玩家二者之间,能够形成一条良性的生态链,并在自动化的内容的生产与消费的循环中,不断推动IP进步,形成互补且自洽的螺旋 。
结语
诞生伊始,《王者荣耀》就从不将自身限于官方独创的单一概念中 。 五年来,从《荣耀诗会》到《王者历史课》,从联动敦煌研究院到联动《国家宝藏》,再从风物志大赛到拜年纪,《王者荣耀》对IP边界的探索,经历了由点到线、由线到面面俱到的进化历程 。
而叙事,如今已成了《王者荣耀》IP进化的主题之一,与玩家共创IP的方式,又是其写下的重要一笔,已成为《王者荣耀》IP构建的重要途径,这不仅让越来越多的玩家沉浸其中,也令人更加期待后续更新的内容 。
DAU日均1亿的《王者荣耀》作为一款国民IP,属于每一名玩家 。 未来,王者的世界,还将由更多玩家来共同参与 。
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