2012年 ， 国际足坛突然冒出一个叫勇士的运动品牌 ， 不仅赞助了利物浦 ， 还推出了足球鞋 ， 签下了费莱尼和孔帕尼两位比利时国脚 ， 为自己代言 。不知道的人还以为中国的勇士出国了 ， 结果发现新百伦已经秘密打造了一个新的品牌杀进足球场 。
2014年之后 ， 勇士的球鞋后劲不足 ， 新百伦干脆披上了私人外衣 ， 第二次进入国际足坛 。4000万重新与利物浦签约 ， 赞助了很多当时的热门球员 ， 包括当时效力于上海申花的卡希尔 。但由于足球领域品牌价值有限 ， 产品性能一般 ， 并没有流行起来 。如今 ， 只有利物浦的马内成为了足球界新平衡的支柱 。
事实上 ， 第一个在美国流行起来的足球鞋品牌是pony 。这个品牌成立于1972年 ， 也是财大气粗 。1974年签下了来到美国宇宙队的球王贝利 。1982年世界杯后 ， 签下了世界杯金靴意大利队的保罗·罗西 ， 并有不少大动作 。除了足球 ， pony在美式足球市场也有一席之地 。但pony一直在美国发展顺利 ， 忽略了欧洲市场 。
小马来到英国足坛比耐克晚了差不多10年 。英超成立后 ， 他们赞助了曼联92级的内维尔兄弟和斯科尔斯 ， 以及李夏普等青年才俊 。但一旦进入英超 ， 小马的财力就无法在当年的英超立足 。然后这些有前途的选手被耐克diadora等品牌瓜分 ， 小马只能回到美国继续生产板鞋 。
后两个品牌我们也很熟悉 。布鲁克斯是四大跑鞋品牌之一 。那年他们也登陆了英格兰 ， 赞助的球星也是头名 ， 加斯科因 。但由于加扎转会意甲后被阿迪达斯签约成为猎鹰代言人 ， 布鲁克斯感到力不从心 ， 早早退出了足球领域的竞争 。
足球领域最不知名的品牌是匡威 。匡威的全明星一直像神一样存在 ， 但似乎很少有人知道他们的足球鞋 。但是 ， 当年所有的美国品牌似乎都不肯放弃英格兰足球市场 ， 都尝试过 。匡威在足球鞋方面有一定基础 ， 也是nba球鞋的赞助商 ， 但他们在足球鞋上的投入很少 ， 赞助的球员也不为人知 。这种操作在足球领域是不可行的 ， 足球鞋是最需要代言的鞋类产品 。没有高光背书 ， 再好的产品也很难被市场认可 。
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