无独有偶，国内知名手游《王者荣耀》也获得了虚拟偶像男团无限王者组，并在出道仅半年内获得2019TMEA腾讯音乐娱乐年度新力量大奖 。
与前两代相比，第三代虚拟偶像完全脱离了二次元IP的初始设定，其主要表现形式是真实艺人的虚拟形象 。之前是马希梅洛，之后是特拉维斯·斯科特 。艺术家们通过他们的数字分身成功地在虚拟世界举办了音乐会 。
据《堡垒之夜》开发商Epic Games统计，Travis Scott今年4月举办的10分钟演唱会吸引了超过1200万粉丝同时在线出席，创下游戏活动历史新高，与疫情期间受影响的艺人形成鲜明对比 。而这或许会进一步孵化SM对新女团aespa的野心 。
纵观虚拟偶像的发展，背后的逻辑是不一样的 。第一代虚拟偶像诞生于技术的应用，第二代虚拟偶像诞生于现有的文化IP，可以简单理解为给音源软件或其他文化产品“一个面子”；三位虚拟偶像的原始属性是流行歌手和相关文化，但他们只是以最新科技为载体，对真人进行了“换肤” 。
与前辈K/DA相比，虽然都是Kpop女团形式的虚拟偶像，但aespa的诞生实际上意味着新生代的崛起:她们是向真实成员“借脸”的人工智能虚拟偶像 。
在这个过程中，行业对技术的运用也在不断升级，使得虚拟偶像的形象更加丰满真实，能够以高投入不断制造代入感，拓展娱乐想象空间空 。与此同时，受众圈子也逐渐从二次元转向了三次元 。
吃螃蟹有风险，新生代虚拟偶像光环下的危机 。自2007年初音未来走向全球后，虚拟偶像产业悄然开启 。当本土洛天依进一步凸显虚拟偶像的商业价值时，近十年来众多资本纷纷进入市场 。
但事实上，该领域的收入情况并不乐观，绝大多数第一代虚拟偶像甚至还没有实现盈利 。虽然国海证券在2017年指出中国二次元产业是一个千亿美元的蛋糕，但是，当大量技术相同、设定相似的虚拟偶像进入大众视野，却没有一个能突破初音未来和洛天依的特点时，市场越来越难以实现差异化，进而导致行业资源和热情进一步向头部产品倾斜 。
在这种背景下，像aespa这种从一开始就瞄准了立体偶像经济的真人和虚拟会员的结合，似乎可以突破圈子划分，给行业带来更多的想象空间空 。然而，他们也面临新的问题 。
首先，第一代和第二代的虚拟偶像，和他们所依托的技术或初始IP是同根同源的 。他们都出生在数字世界，有着千丝万缕的联系 。无论是会打字唱歌的洛天依，还是发行专辑后在游戏中并肩作战的无限王者组合，这些虚拟偶像不仅仅是全新的线上产品，更是自身技术文化的反哺 。所以他们更容易衔接起来，也更容易高效获取受众，从而形成良性循环 。
对于不是二次元出身的虚拟偶像来说，这种成功是很难复制的 。策划者需要考虑不同的运营思路和商业模式，这意味着从零开始，需要策划、营销、技术等部门的配合，“摸着石头过河” 。另一方面，与Marshmello和Travis Scott等已经拥有足够市场受众的艺术家的虚拟二重身相比，公司将不得不承担更多新人缺乏基本意识所带来的风险 。
其次，真正的艺人和数字IP共存的未来可能会面临尴尬的局面 。如果用传统的偶像运营思路去运营虚拟艺人，艺人和他的虚拟分身之间的关系会加强，这是一把双刃剑 。
虽然李秀满曾表示，即使AI艺人的数量和真实性不断增加，但真正的原创艺人仍然只有一个，因此未来“原创艺人和演艺策划公司的角色将更加重要”，但是，这种“现实+虚拟”的方式也可能对传统偶像市场的观众沉淀产生不利影响，甚至导致现实偶像的定位模糊 。
目前，韩国网络业界也有人对aespa的发展表示了类似的担忧，称其不符合大众的期待，是“长期活动的甜美偶像”，不会购买 。
除此之外，还有声音担心这种新一代虚拟偶像提供的个性化互动会模糊偶像和粉丝之间的界限 。当幻想变得更加现实，一些粉丝对偶像的执念，可能会改变这种交流和“陪伴”的初衷 。因此，AI虚拟偶像的行为设定和活动范围需要慎重考虑，建立合适的规则体系进行正确引导，避免出现“技术合理化不健康粉丝行为”的困境 。
科技的创新给娱乐圈带来了无限可能，虚拟偶像就是其中最具标志性的产品之一 。毫无疑问，人工智能加持下的虚拟偶像将会开辟一条新的出路，但即使对于韩宇的SM这种巨头来说，也绝不是一个小命题 。
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