高效分发的游戏分发之路充满挑战
“打造创新有趣的精品游戏”已成为游戏厂商的共识 ， 但这背后也意味着高昂的研发和推广成本 。 精品游戏在美术和创意方面都有更高的要求 ， 在研发环节需要投入更多的人力成本和时间成本;同样在发行推广环节 ， 如何有效的将玩法创意和游戏理念更好地传达给用户 ， 与玩家进行更深度的互动 ， 是当前游戏分发所面临的难题 。 在手机游戏占据市场主导地位的前提下 ， 中国游戏市场产业链已十分的成熟和稳定 。 在此情况下 ， 想要解决游戏市场已经相对固化的痛点 ， 是十分困难的 。 从近两年的市场趋势来看 ， 主要的变革和创新都集中在了游戏分发市场 。 特别是游戏分发平台自身的内容化改革 ， 通过更优质的内容建立起用户社区 ， 从而更有效地为游戏进行推广宣传 ， 提高分发效率 。
更深入地来看 ， 游戏产品在越来越精品化的同时 ， 也带来了一个必然的弊端——游戏下载包体过大 。 根据TestBird发布数据显示 ， 高达35.5%的安装包大于300MB ， 仅有11.3%的游戏安装包低于50MB 。 而游戏安装包的大小与玩家下载率往往呈现反比趋势 ， 这对游戏下载的转化形成了较大影响 。 对于移动游戏市场中成千上万款非头部的产品来说 ， 每一个小痛点的解决 ， 都有可能带来更多的用户和收入 。 然而 ， 从中小企业的角度来看 ， 除了投入更多的资源和成本来覆盖这些痛点外 ， 几乎没有更好的解决方案 。 对此 ， 部分游戏分发渠道则提出了完全不同的解决思路 ， 不仅从渠道方的角度给予了开发者更多的支持 ， 同时依托自身的技术实力 ， 利用全新的“先试玩后下载”的分发技术实打实提升了游戏产品的分发效率 。
华为游戏中心从产品、内容和技术三方面助力游戏开发者高效分发
随着游戏推广方式的多元化 ， 社交平台、短视频平台、内容平台和厂商渠道等都能承载游戏分发的功能 ， 这其中 ， 游戏渠道作为中国游戏市场最早出现也是最为成熟的分发平台 ， 依然是各大游戏在推广和运营环节不可忽视的中坚力量 。 华为游戏中心基于“服务游戏开发者、共同助力精品游戏”为核心 ， 从以下三个方面解决游戏产品在分发环节所产生的痛点：
(1)通过产品评估和全流程扶持 ， 助推精品游戏
游戏渠道与游戏开发者的合作模式 ， 虽然早已不局限于简单的产品分发功能 ， 但合作深度仍然十分有限 。 为此 ， 华为游戏中心对于有创意的精品游戏 ， 将给予全链路的扶持政策：研发方面 ， 华为向开发者提供高性价比的云开发环境 ， 提高开发效率;测试方面 ， 开发者可以获取测试数据并调优版本质量 ， 华为游戏中心会根据内测数据确定游戏评级并给予首发推广资源;分发方面 ， 华为游戏中心具有预约、推广位、礼包、快游戏等多重分发方式 ， 提升游戏分发效率;运营方面 ， 华为游戏中心提供内容推荐、数据反馈、社区管理、活动运营、玩家召回等全阶段玩家运营 ， 推动游戏长周期运营 。
(2)依托精品游戏内容和社区 ， 构建内容化分发能力
华为游戏中心在内容方面主打“内容推荐平台”和“精品内容社区”两个版块 ， 通过官方发布的精品内容和玩家自主发布的原创内容共同构建出高活跃、高留存的用户社区 。 华为游戏中心的内容版块不仅覆盖游戏的全生命周期 ， 而且也覆盖了用户的全年龄阶段 ， 从而持续让寻找叛徒任务怎么做社区产生高活跃、强互动的增长效应 。 用户社区不仅提高了游戏分发环节的效率 ， 也让优质的游戏产品得到了更有效的曝光 。
(3)依托分发新技术 ， 提升分发效率
2019年 ， 华为游戏中心正式推出了快游戏服务 ， 用户无需下游戏即可开始游玩 ， 等到用户有意愿下载后 ， 可以再选择下载APP ， 并且用户游玩的记录也会同步到下载的APP中 。 随着这项技术的推出 ， 因为游戏容量而阻碍玩家下载意愿的痛点将被彻底解决 ， 在大大降低了玩家体验成本的同时 ， 也切实帮助各类优质游戏产品进一步实现了新玩家的有效转化 。
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