比如说 ， 耐克的品牌符号形状是一撇简单的“小钩”象征着希腊胜利女神的翅膀 ， 既充满了速度和爆发力 ， 又动感十足、轻柔飘逸 ， “速度”、“激情”、“年轻”等象征意义是该品牌的附着内容 。
耐克品牌符号与消费者之间的“社交”主要通过两个层面实现 ， 第一层面通过品牌方的营销策略和消费者的购买体验 ， 将耐克的品牌内涵植入消费者的观念中 ， 比如在广告中像消费者传播耐克的“速度”和“时尚” 。
第二层面的互动则在耐克的粉丝中实现 ， 追求“速度”、“舒适”、“时尚”是耐克粉丝共同的消费价值观 ， 在消费过程和品牌运营方的引导下 ， 消费者之间可以形成有效的价值沟通和交换 ， 通过加深和彼此之间的联系增强与品牌之间的羁绊 。
基于品牌传播中的社会属性 ， 品牌的构建有了更高层次的要求 ， 即加强消费者对于品牌的认同感和归属感 。
体现品牌的“归属感”属性最典型的例子体现在“饭圈”中 ， 也体现在于明星个人品牌的运营中 。
无论年龄、不分性别 ， 只要喜爱同一个偶像 ， 粉丝们就可以迅速达成价值观的一致 ， 成为好友 。 在蔡徐坤因为《偶像练习生》而爆红之后 ， 只要你声称你是“IKUN”（蔡徐坤粉丝的代号） ， 你就能迅速收获一帮兄弟姐妹 ， 进入“IKUN”们特定的社交圈中 。
三、如何构建品牌传播生态系统？基于上述分析 ， 笔者对于品牌传播生态系统的构建提出以下建议：
1. 基于产品本身进行品牌定位 ， 确定自己的竞争优势 。
2. 增强品牌本身的辨识度和个性 ， 聚焦垂直市场 ， 锁定目标消费者 。
3. 在平价市场 ， 品牌宣传应注重产品本身；在高端市场 ， 品牌宣传更多关注品牌文化 ， 增强消费者对品牌的归属感 。
4. 增强与其它品牌之间的合作 ， 形成良性互动 。
我们将品牌传播视作一个生态系统时 ， 我们会对品牌有着更深层次的了解 。 如何构建品牌传播生态系统是我们应该思考的问题 。
推荐阅读
- 分享品牌宣传的3种方法 品牌宣传的方法有哪些？
- 分享设计企业品牌logo的6种方法 企业品牌LOGO该如何设计？
- 分享品牌策划对企业的5大好处 品牌策划对企业的好处有哪些？
- 阐述品牌策划的4个要点 品牌策划的要点有哪些？
- 分享品牌策划推广的3个步骤 品牌策划推广的步骤有哪些？
- 教你品牌策划推广的3种方法 品牌策划推广的方法有哪些？
- 分享做公司品牌策划推广的8个步骤 公司品牌策划推广的步骤有哪些？
- 介绍做品牌推广的4大策略 做品牌推广的策略有哪些？
- 全球十大高性价比皮带品牌 皮带什么牌子好
- 教你做品牌推广策划的4种方法 品牌推广策划如何去做？