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解密优秀微博软文营销案例 如何写优秀软文范例？( 二 )

小知识优秀软文范例


杜斯微博软文营销技巧新浪微博营销可以追溯到2009年 。 自门户网站新浪网推出新浪微博以来 ， 由于其具备快速分享、交流 ， 并且可以即时关注别人最新动态的特点 ， 因此微博一经出现 ， 就成为发展速度最快的社交平台之一 ， 用户数量更是呈现几何级增长 。
如此庞大的社交平台 ， 自然少不了商家的身影 ， 大大小小的企业纷纷开通微博 ， 进行微博营销 ， 这其中也出现了不少经典营销案例 。 下面就和大家分析一下最为知名的杜蕾斯微博营销技巧 。 其营销技巧主要有以下几点：
1．抓住热点
结合产品特性撰写创意软文微博的文字内容只有区区140个字 ， 因此 ， 徽博软文必须做到小而精 ， 要抓住用户的眼球 。 而如何吸引眼球 ， 自然需要抓热门话题 ， 像重大
节日、突发事件等 ， 并结合产品的特性 。 当然 ， 如果文字充满幽默、诙谐、嬉皮 ， 甚至有点出乎意料自然是最好 。
杜蕾斯是如何抓热点的呢？据了解 ， 杜蕾斯微博是由专业微博营销团队进行操作的 。
首先 ， 对于一些重大节假日 ， 提前撰写创意微博软文 。 例如 ， 青年节、光棍节等等 ， 这些都是和杜蕾斯产品密切相关的节日 ， 可以提前做预案 ， 制作创意软文并及时发布 。
如某年的五四青年节时杜蕾斯微博发布“听说今天是五次青年节 ， 你们有什么想说的？”；“双十ー”时的微博是“59分59秒 ， 2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿” 。 这种案例举不胜举 ， 杜蕾斯微博营销团队通过提前计划节假日的炒作 ， 并在众多策划人的头脑风暴下 ， 制造了一个又一个经典案例 。
2．结合产品的关键词进行创意软文写作
杜蕾斯产品的关键词有哪些呢？薄、大、精、深、快……所以根据这些特点 ， 每当在一些热门事件后 ， 杜蕾斯都会创作相关软文 。
【解密优秀微博软文营销案例 如何写优秀软文范例？】例如 ， 2012年奥运会 ， 刘翔旧伤复发 ， 跨栏摔倒 ， 但坚持走完全程 。 杜蕾斯微博：“最快的男人并不是最好的 ， 坚持到底才是真正强大的男人！”
2013年 ， 光大银行出了一则乌龙事件 ， 杜蕾斯借势发挥 ， 发表“光大是不行的” ， 同样后面又出现了“薄 ， 迟早要出事的 。
2014年当索契冬奥会五环变四环的时候 ， 杜蕾斯借机发布微博：“当别人都已草草了事 ， 你还在坚持着 ， 便被铭记 。 一一冬奥会教给我们的爱爱技巧 。
与节假日炒作可以提前策划不同的是 ， 热门事件往往不太容易提前把提 ， 而且由于网络的发达 ， 一个热门事件往往火不过一两天 。 这就要求撰写热门事件微博的写手们必须具有丰富的经验、对产品特性的熟悉 ， 以及对热门事件的把握 。
往往很多创意就来源于一瞬间 ， 杜蕾斯营销团队某次在接受采访时表示 ， “最快的男人并不是最好的 ， 坚持到底才是真正强大的男人！”这篇微博其实就在一根烟的工夫就想出来了 ， 实际上在这一根烟工夫的背后 ， 倾注了创作人多年的经验和心血 。
3．借助公映的热门影视作品进行炒作
韩寒的《后会无期》上映 ， 杜蕾斯贴出如下微博：“今夜 ， 好戏上演…”；同时在其海报上还有很多经典话语 ， 如：“有杜杜就放肆 ， 没杜杜就会克制 。 电影《一步之遥》上映 ， 杜蕾斯官博放出了“一杜之遥”的海报 ， 内函意思大家都懂的一一“有了杜蕾斯 ， 精子和卵子永远隔着一杜之遥 。
《变形金刚4》公映的时候 ， 杜蕾斯微博：“＃变形金刚4并不管男女主角换多少次 ， TA们依然在不厌其烦地保护地球 。 ”与前面两种方式不同的是 ， 借势影视作品的炒作 ， 除了需要文字的功力外 ， 更需要有过硬的美编帮忙 ， 双方协助 ， 才能创作出经典的营销软文 。

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