09
热爱 ， 是所有的理由和答案
——乐队的夏天
乐队给人的感觉 ， 一群人但却干净利落 ， 张扬有性格 ， 这句文案也简单直接 ， 热爱不用赘述原因 ， 读到这句文案似乎就能看见 ， 一群热血的老男孩 ， 在音乐里心潮澎湃、找到同类人 。
10
广告的第一道门槛是阅读理解
拿一份brief读读看看就知道了
——环时互动8周年语录
这句文案的受众很明显 ， 就是写给乙方的 ， “拿一份brief读读看看”真的好扎心 ， 不用我再赘述 ， 广告人都懂吧 。
11
不卑不亢
用实力有尊严地赚钱
应该是天经地义的事
——环时互动8周年语录
不知道为什么 ， 赚钱成了一件不用有尊严的事情 ， 这组文案不写现实 ， 但现实却跃然纸上 。 它更像是一句口号、一个期盼 ， 我们本应该、就应该不卑不亢、有尊严的赚钱 ， 相信这也是大多数人心中理想的赚钱的样子 。
12
喝酒必须微醺
请假必须随兴
——奥美
这组文案的基础 ， 来自我们缺失却又想要去做的——喝酒必须微醺、请假必须随兴 。 两个“必须”表明了态度 ， 带有强烈的意图 ， 将我们那颗迫切想要休假的心 ， 展现得淋漓尽致 。
13
发现此路不通的时候
就当是去了一次世界尽头吧
——微博用户
洒脱、乐观、恣意 ， 是我在这组文案里感受到的情绪 ， 它给人营造了一个困境 ， 但迎面而来的还轻松的态度 ， 话锋一转就让人有柳暗花明之感 ， 条条大路通罗马 ， 怕什么 ， 继续追光逐日吧 。
14
别让女孩等太久
特别是在
买单的时候
——中国银联
一以贯之的清晰诉求点 ， 通过场景化描写 ， 深化了用户认知 ， 强化了产品特色 ， 银联也一步步实现了从高冷到接地气、从循规蹈矩到脑洞有趣的变化 。
15
我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
——Keep
文案来自keep“我怕”系列文案 ， 另外的文案还有“我怕总被别人盯着看 ， 但我更怕永远做个小透明”、“我怕速度太快 ， 但我更怕被人甩在身后”...总之 ， 怕就对了 ， Keep这组文案不仅为品牌增强了辨识度 ， 更因其句式简单、深刻扎心而在网络上被网友学习 ， 带动了“我怕 ， 但我更怕”句式的大火 。
16
天亮前的软弱会被夜幕遮掩
所以 ，
别倔强 ， 让泪点降低到2℃ ，
接受这份“你可以不那么好”的温柔 。
——民生信用卡
文案是十分经典的民生的消费美学 ， 可以看出品牌极善于挖掘生活中艰难、不轻松的事物 ， 但却用最平和温柔的语气告诉你 ， 没关系 ， 可以不用那么完美 。 宽慰了受众 ， 走心地传递出了品牌的温情 。
17
喜欢的人不能等
喜欢的书可以慢慢挑
不怕夜太长
只怕梦想不够亮
——kindle
喜欢的人不能等 ， 等下去就变成了朋友、熟人；但喜欢的书可以慢慢品、慢慢挑 。 文案把喜欢的人和喜欢的书做对比 ， 突出产品的特性——阅读是很容易的事 ， 只要你花时间就能有获得感 。
18
我眼里的好 ，
是我喜欢就好 。
为自己熬的夜 ，
不需要给别人看 。
——华为P30
海报上的文案 ， 放大了普通人的"高光时刻" ， 让这些成长时刻的感悟通过影像记录下来 ， 向受众传达着鼓励和看见 ， 暗示着每一份努力终将有所回报的正能量 。
19
管什么分寸
跳得过记录 ， 也跳得过命运
——NIKE
奔跑的姿态 ， 霸气十足的宣言 ， 让人看后心潮澎湃 。 在妇女节的契机下 ， NIKE推出全新广告片《Dream Crazier》 ， 致敬那些敢于挑战、为梦疯狂的女性 ， 打动人心 。
20
大多数人不是在列计划
只是在许愿而已
——钉钉
钉钉近两年来 ， 只要做海报传播 ， 文案必毒舌且扎心 。 这组文案出自2019年春节结束后 ， 文案除了一如既往的扎心外 ， 还多了了几分励志 。
2020年要来了 ， 你又要开始“许愿”了吗？
▼
文案是品牌传递产品信息、输出品牌形象的重要渠道 ， 但于受众来说 ， 除了了解品牌信息 ， 我们还希望在那些文案里看到自己、看到坚持、看到光明 ， 甚至幽默、平等、积极的力量 。
【20句年度走心文案 走心的文案有哪些？】所以好文案 ， 除了它对品牌的价值 ， 也应该有其附加价值 ， 被受众欣赏、品味 。
推荐阅读
- 分享20句可爱的文案 可爱的文案有哪些？
- 20句暖心的表白情话，让你撩到她心软
- 分享10个培训文案 培训文案有哪些？
- 表白情话怎么说？20句惊艳了时光的告白
- 学校年度工作总结 学校总结
- 分享20句生活文案 关于生活的文案有哪些？
- 最朴实走心的表白短句，触动女生心灵的句子
- 推荐20句生日文案 生日会文案有哪些？
- 最朴实走心的表白，融化女生被冰封的情感
- 塔罗牌占卜：抽取你的2022年度好运吧