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这里有3个方法 怎么写文案？( 二 )

小知识怎么写文案


这些文案金句就摆在这里， 谁都能总结起来， 但依然有很多人并不知道为什么是金句 。
如果不分析文案成立的前提条件， 收集那么多文案有什么用呢？在不考虑成立前提的条件下， 读莎士比亚对文案的作用远远大于读经典文案集 。
文案成立的前提条件是策略！策略限定了文案沟通的对象， 文案投放的媒介， 文案展示的方式， 文案沟通的最终目的， 离开了策略， 文案什么都不是！
在策略的指导下写文案， 只有这一条规则！
在满足文案写作前提的条件下， 我们再来谈谈文案写作怎么通过练习来提高 。
什么样的技巧能帮我们写出文案金句？
答案是：没有技巧！套用技巧或金句法则什么都写不出来！
我们只能通过一些刻意的训练来提高文案写作水平 。
在预设情境中， 先试着从各个角度去描述你的写作主体
石孟慈说文案中使用过一个绝佳的例子， 请用不同的方式讲出下面这句话：
玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫 。
我们还可以这样表达——
一只猫， 左眼瞎了， 是玛丽亚的 。
玛丽亚的猫， 左眼瞎了 。
瞎了左眼的猫， 属于玛丽亚 。
玛丽亚有一只猫， 瞎了， 是左眼不是右眼 。
玛丽亚的左眼瞎了， 不， 是她的猫 。
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫
谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚
玛丽亚没有瞎， 她的猫瞎了， 是左眼 。
世界上瞎了右眼的猫， 都不属于玛丽亚 。
玛丽亚看得见整个世界 。 她的猫， 瞎了左眼， 看不看得见整个世界?
所有眼睛正常的猫， 都不是玛丽亚的 。
玛丽亚的猫， 左边的眼睛看不见 。
看不见世界的是玛丽亚的猫， 不是玛丽亚 。
玛丽亚的左眼正常， 右眼正常， 她的猫只有一半正常 。
玛丽亚的猫的左眼， 真的完全看不见 。
世界上有很多玛丽亚， 可能只有一个玛丽亚， 有一只左眼盲了的猫 。
玛丽亚没瞎， 她的猫有瞎， 只有左眼瞎 。
“瞎了左眼， 我的猫”玛丽亚说 。
事实上， 玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼 。
……
我们可以通过不同的角度， 不同的侧重点无限延伸这个事实， 而这个事实其实很简单， 就是我们要表达的本质：玛丽亚有一只左眼瞎了的猫 。
如果没有特殊的情境约束， 上面的练习， 我们说过， 是一个文字游戏， 而且只能算作一个文字游戏！但是通过考虑文案成立的条件， 通过策略的限定， 我们可以预设不同的角度和侧重点， 写出不同使用情境的文案 。
我们是靠思维来写文案， 并不是靠文字， 思维的训练注重向传统思维提出新的看法！
一般写文案都是写出来了再进行优化和修改， 但是如果反过来想：
可不可以不要文案？
如果没有文案， 这则广告需要传达的信息缺了什么？
如果只有文案该怎么写？
我们反复通过这三个问题来给我们的广告做文案减法（反向加法） 。
比如19世纪最伟大的广告之一：大众甲壳虫的广告
Brief中的策略描述：
我们要用平面广告传达信息：大众甲壳虫作为小型车辆的优势
先把所有文字信息清0， 从0开始， 这则广告可不可以不要文案？
图片中产品和小的直观性形象已经描绘出来了， 但是如何诱发这种思考？后续的优势和购买说服在哪里？这两个问题就是文案的切入点 。 所以文案需要的是建立这种直观性的后续思考——优势的解读， 标题需要引发思考， 随文需要做优势的解读！
Think small！缺失的文案信息就是对“small”的解读 。
“我们的小车并不标新立异 。 许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它， 甚至没人看它一眼 。 其实， 驾驶过它的人并不这样认为 。 因为它耗油低， 不需防冻剂， 能够用一套轮胎跑完40000英里的路 。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因 。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时， 或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时， 请想想小的好处 。 ”
文案并不是图片的辅助说明， 图片也不是文案的辅助说明， 他们分别解决了不同的问题 。
台湾天下一家文化出版社广告《我害怕阅读的人》
如果没有文案， 创意十足， 说服力不足 。 所以我们不用花时间， 哪怕一分钟的时间去考虑文案还能怎么简化， 还能怎么把字数变少 。 其实文案的简化也是可以把文字变长的， 这没什么不对！比如台湾奥美长文案《我害怕阅读的人》 。 （限于篇幅此处不引用文案）

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