当你预算足够的时候， 打透某一种渠道， 会成形一种规模效应 。 这个经验其实是很多媒介开发者自己总结出来的， 所以我们在咨询媒介投放组合的时候， 他们经常会提供短周期全覆盖的解决方案 。
然而， 当你预算不够的时候， 这又是一种性价比极高的投放方式， 他会在局部范围内形成规模效应 。 这种集中式爆发对消费者的影响， 也是在同样预算下分散投放无法比拟的 。
4.
如果知道消费者在哪里
可以尝试构建接触穹顶
在以前的推送中我举过李健演唱会门票的例子 。
李健去年底要来深圳开演唱会， 某天上班途中， 交通电台的节目主持人播报了这条广告， 我并没有太在意， 然后在公司楼下等电梯的时候， 分众的广告屏也出现了这条广告， 我依然没有太在意， 只是觉得他们广告投得还挺多的 。
然后， 中午吃完饭我躺在沙发上刷手机， 当我打开知乎的时候， 它的信息流居然也出现了这条广告， 于是我打开淘票票买了一张 。
这几乎就是一个完美的投放穹顶， 这个做投放策略的人知道他的粉丝是谁， 在哪里， 每天怎么去上班， 上班要路过哪里， 以及休息的时候可能会点开哪些应用 。 但这一套下来花的钱多吗？其实未必 。
这种投放策略， 我把它叫做接触点广告投放 。 后来我发现瑞幸咖啡也是这个投放策略， 你以为他们花了天价的投放预算， 哪哪都是他们的广告， 其实并不是 。
5.
广告出现的位置
代表了你品牌的价值
有一种观点认为：品牌的核心作用， 就是溢价 。
在我看来， 媒介也是有溢价能力的 。 如果一个原创公众号排版优美， 说话也总是有观点、有腔调， 那我相信他们在接广告的时候， 一定不愿意接通稿 。
反过来， 你的广告出现在什么地方， 也就代表了你品牌在消费者心中的价值 。 所以为什么我们会经常在朋友圈看到各种奢侈品的广告， 但是它们一定不会出现在百度信息流上面 。 百度信息流广告最多的是什么？各种养生、会所、保健品， 还有就是砍一刀多少级的游戏广告 。 而这些行业， 都是朋友圈广告禁止投放的行业 。
很早以前我分析过深圳最贵的房子深圳湾1号的投放策略， 会拿全深圳最贵的机场户外广告牌 。 在传统媒体时代， 我们看到各种汽车、服装、化妆品大牌选择线下媒体， 也一定会考虑周边环境 。
就是因为你的广告出现的位置， 就代表了你品牌的价值 。
6．
假如你只有一百万
请把它全部花在内容上
这是我最后想说的一点， 虽然一家好的广告公司必须深谙媒介的投放逻辑（其实媒介也是最赚钱的部分） 。 但在预算有限的情况下， 我还是希望大家能把更多的资源匹配到内容制作上 。
毕竟在百万量级以内， 内容的质量还是和预算的多少正相关 。 我见过太多公司， 几百万的投放预算， 内容上甚至连几万块都舍不得 。
我相信国民整体审美水准是会越来越高的， 也没有哪个消费者是傻子 。 如果你把狗屎一样的东西扔到市场， 市场一定会给你同样的回报 。
【推荐做品牌媒介投放的6大经验 如何做品牌媒介投放？】以上， 希望对你有用 。
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