05、大白兔：跨界营销
这两年， 大白兔算是一个网红级的存在， 2018年大白兔曾与国民护肤品牌美加净， 合作推出大白兔润唇膏， 在一段时间内卖到脱销 。
2019的5月， 大白兔又联合气味图书馆， 推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品， 迅速冲上微博热搜， 引发大众热议 。
作为一个国民老字号， 大白兔是很多人的童年记忆， 日积月累的积淀， 已经让这个品牌家喻户晓 。 但是随着时间推移， 单一的口味、竞争对手的涌现等诸多因素， 让大白兔的市场表现大不如从前 。 在大众的认知里， 大白兔似乎已经成了老年人才吃的糖果， 成长起来的年轻一代对于大白兔的记忆， 也封存在了脑海深处 。
但是封存并不代表遗忘 。 自带回忆杀的它， 天生就是一个优质IP 。 这次的跨界营销， 大白兔以一个新姿态出现在消费者面前， 不是让消费者认识它， 而是唤醒他们内心深处的记忆 。 而脑洞越大， 跨界越远， 就越能激发大众的兴奋点， 新、奇、特产品的推出， 正符合了当下年轻人的心理需求和消费需求 。
“守得住经典， 当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭 。
06、宝马、奔驰：互怼营销
2019年5月， 梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休 。 其老对手宝马发布了一支视频， 名为恶搞， 实为致敬， 这波操作可谓“骚到了家” 。
视频的主题是“蔡澈在奔驰总部的最后一天” 。 蔡澈在人群中与曾经的同事握手告别， 拍照留念， 交还工牌， 并在热烈的掌声中， 最后一次坐上奔驰离开总部大楼， 看着渐行渐远的总部大楼， 蔡澈似乎有些不舍 。
在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下， 观众还没来得及感动， 镜头一转， 画面上出现“free at last（终于自由了）”， 只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中呼啸而去 。
直到视频最后， 我们才发现， 宝马原来是在致敬：“谢谢你， 迪特·蔡澈先生， 为这么多年来我们鼓舞人心的竞争 。 ”
本是奔驰总裁的卸任礼， 却被宝马怒刷了一波存在感， 这相爱相杀的过程中， 为他们各自的品牌都赢得了一批粉丝， 从而实现了双赢的局面 。
07、Kindle：自黑营销
Kindle说自己是泡面盖子的文案， 大家还记得吧？一句“盖kindle， 面更香”让许多很久不看书的人真的入手了kindle 。
买Kindle的人很多， 但买到家里就一直放着吃灰的人应该也不少， 最终， Kindle就从一个电子书工具变成了泡面盖子 。 这其实只是消费者之间的调侃， 可没想到， Kindle把这个调侃做成了广告， 不仅官方旗舰店上线了“盖Kindle， 面更香”的海报， 就连其官方公众号也推送了《Kindle盖泡面， 真香！》的内容 。
Kindle盖泡面的广告一出， 迅速成为了网友们议论的热点 。 沙雕网友们甚至还延伸出， 什么样的口味搭配什么样的电子书更佳 。
官方玩“自黑”， 成功给品牌树立了亲民的形象， 利用顺水推舟的方式做营销， 不仅有创意， 还能马上拥有大流量话题 。
08、铂爵旅拍：洗脑营销
“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍” 。 铂爵旅拍这个洗脑式的广告在2019年炒的是沸沸扬扬， 不知道大家有没有在电梯上， 视频APP等受到铂爵旅拍的精神攻击， 而对于这个广告的争议， 社会上也不绝于耳 。
尽管这类广告令大部分人十分反感， 在社交媒体上骂声一片， 但是品牌主对这类广告却是喜爱有加 。 因为不得不承认， 此类广告确实为品牌带来了巨大的曝光量， 也让品牌广告词魔性地植入到公众的大脑中， 让人印象深刻 。
这类广告对于在前期亟需打开知名度的企业来说， 是有一定效果的， 但如果想要在后期提升美誉度， 可能并不合适 。
09、星巴克猫爪杯：萌宠营销
2019年2月26日， 星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”， 其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络迅速走红 。
为了能抢到这个杯子， 有人连夜在星巴克门口排队， 甚至搭起了帐篷 。 从门店开门到杯子售罄， 只用了不到两分钟时间 。 更夸张的是， 有的人因为抢杯子在星巴克门口大打出手 。
这款杯子的神奇之处， 在于倒入带颜色的液体时， 杯中内层会呈现出一只肉萌可爱的猫爪， 再结合外层的樱花花瓣， 和通体呈现的淡粉色， 隔着屏幕都能挠到用户的“少女心” 。 无怪乎产品一经上市， 便抢售一空 。 而原本199元的价格， 更是被“黄牛”炒至上千元， 前后相差近十倍 。
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