品牌建设的科学
这是全球首席营销官发展理事会的优先事务 。 虽然市场营销富有创造性机会 ， 但也有更科学的一面可以衡量 。 这绝不仅仅体现在点击率和曝光量上 。 品牌的价值几乎是有形的 ， 就像一种暗物质：它对其他业务的影响是显著的 ， 尽管它的形式是模糊的 。
这两位营销人宣称 ， 建立一个统一的跨行业的品牌价值衡量标准如今将成为一个重点 ， 这是至关重要的 。 作为加强首席营销官在品牌方面作用的一部分 ， 全球首席营销官发展理事会宣布将制定一个品牌资产估值指数 。
这是业务的基础 。 将品牌资产转换为商业价值以引入更多的投资一直是一个难以解决的问题 。 如果成功 ， 它将很有可能创建一个新的基本指标 ， 并可能对行业产生巨大的影响 。
工艺
工艺（Craft） ， 作为广告中的一个概念 ， 通常与代理机构紧密联系在一起 ， 但首席营销官也可以从中学到很多 。 这在很大程度上是围绕着理解什么是可能的 ， 品牌如何与它所服务的人和服务它的人联系起来 。 它还涉及重新定义什么是规则 。
最后 ， 正如LVMH集团全球品牌官Mathilde Delhoume所言 ， CMO应该专注于创造产品、服务和超越期待的体验 。 这与传统的创意委托、媒介购买和舆论监测有很大不同 。 如果这种技巧能够站稳脚跟 ， 它将使首席营销官具备更能真正推动增长的业务要素 。
我们也可以从新的市场中学到一些经验 。 腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义以中国为例 ， 阐述了这个快速增长中的、以移动互联为主导的营销领域正在被西方逐步效仿 。 电子商务持续不断的、必要的可持续性和机遇等理念都受到技术的影响 。
【首席营销官（CMO 什么是首席营销官？在商业市场中手握大权）】全球首席营销官发展理事会由美国国家广告商协会（ANA）和戛纳国际创意节联合举办 。 世界广告研究中心（WARC）是戛纳国际创意节的姐妹品牌 。
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