1.放大读者的感受放大读者的感受有两个窍门 ， 分别是“数字化”和“场景化” 。
先来说“数字化” ， 相比简单呈述 ， 数字化展现更能让用户感同身受 。
咪蒙的产品推广文是如何通过“数字化”来包装画面的呢？
为了显示“研制镜头的艰辛过程 ” ， 咪蒙用了“33毫米的镜片会有很好的成像效果”这种文案 ， 以强调精细和难度；
为了显示“公司离家很远 ， 上班不易 ” ， 文章计算了上班具体花费的时间 ， 让人感觉确实浪费了很多时间：
为了显示“热衷抽奖活动 ， 损失宝贵时间 ” ， 文章计算了同样的时间用在参与营销活动与认真钻研业务带来的价值差异：
文章插图
我们发现苹果发布会也擅长运用这种方式来放大听众的感受 。 Cook在介绍iPhone「很畅销」、「很受欢迎」、 「很安全」时 ， 列举了这些数字：10亿台销售量 ， 1400亿次下载 ， Touch ID 1/50000的失误率 ， Face ID 1/1000000的失误率……
【解析文案推广的相关知识 怎样写文案推广？】第二个窍门是“场景化” 。 通过场景描绘 ， 让用户更加身临其境地感受到描述的内容 。
依然以上述三个场景为例 ， 咪蒙是如何通过“场景化”包装这些画面的呢？
“研制镜头 ， 过程艰辛 ”这部分 ， 文章描述了小李用啤酒瓶底座、手电筒玻璃、窗户玻璃制造镜头 ， 涉及的道具还包括电锯、防护眼镜、放大镜、鞋带、五金仪器、设计图纸等 ， 这些场景展示了过程的艰难 。
“公司离家很远 ， 上班不易 ”这部分 ， 文章描绘了公车里汗臭、狐臭以及浓烈香水味交织 ， 颠簸、拥堵和吵闹声：
“热衷抽奖活动 ， 损失宝贵时间 ”这部分 ， 文章描绘了给每个朋友发微信解释活动规则的场景 。
苹果发布会同样也有类似应用 。 iPhone7在介绍防水功能时 ， 直接展示了手机落水的画面；介绍支持单手操作的Mario Run游戏时 ， 展示了在地铁上拉着把手玩游戏、吃着苹果玩游戏的画面；而介绍iPhoneX 的Face ID功能 ， 更是被无数人加工创作出“看一眼解锁”的段子……
2.降低用户的理解成本降低用户理解成本的方法之一是 “类比法” 。
推广产品功能时 ， 人们对产品不容易建立直观和形象的认识 ， 类比法的目的就是用读者更熟悉的东西 ， 来比喻所要推广的产品 。
比如介绍一艘航空母舰的面积有上万平方米 ， 人们对于“上万平方米”没有概念 ， 如果类比为4-5个足球场的大小 ， 读者就会更好理解；又比如介绍美国费城有130万平方公里 ， 对于欧洲读者可以介绍为“面积等于巴黎与柏林的总和” ， 对中国读者可以介绍为“面积等于常州和南京的面积总和” 。
而我在负责压测大师产品推广时 ， 为了让用户更加理解服务器的工作原理 ， 我将用户的“活动页面”类比为 “饭店” ， 将“并发”类比为“几桌客人一起点菜” ， 将“响应时间”类比为“饭店上菜花费的时间”……
3.吸引用户的注意力这部分讲两个问题：热点营销和好标题 。
先来说“热点营销” 。 对于产品推广来说 ， 贴靠热点的好处不用多说 ， 但是如何贴热点则是大有学问 。 热点营销一般分为三步：发现热点、分析热点以及贴合热点 。
a.发现热点
热点分两种 ， 一种是突发性的 ， 比如某个明星的热点新闻 ， 某个突发事件 ， 某个爆款活动；另一种是计划中的 ， 比如某个计划中的盛会 ， 某个热门展会 ， 某个重磅游戏或者电影上线等 。 突发性的热点我们无法控制 ， 但是计划中的热点 ， 我们有必要做好提前规划 。
规划方式和渠道有多种 ， 通常可以通过“百度搜索风云榜”、“微博热搜”以及百度中“历史上的今天”了解可能利用的热点事件和话题 。
b.分析热点
在选择了要贴靠的热点和话题之后 ， 就需要将产品的核心卖点和热点进行有效结合 。 如何结合呢？我们需要对热点属性进行一个拆分 ， 将热点根据“Who” “What” “Where” “Why” “How”进行分析 。 以2016年热点“Pokeman Go”为例：
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