关于广告投放渠道选择标准的一些思考广告投放如何渠道选择？( 二 ) _渠道选择

互联网的影响;

传播速度：通过互联网，我们传递信息、搜索信息的速度加快，信息时间差缩短
传播幅面：互联网可以将个体的发声，迅速送到千万人面前，只要它足够吸引人
内容留存：我们在互联网上的内容是可以长久保存，并且被其他人检索并浏览

通俗一点解释：推送一篇文章，就马上会有数百人看到，而且只要我不主动删除，这篇文章将会继续保存并持续被搜索阅读。
这就是互联网对于信息来源的改变，它扩大了个人来源、公共来源，并积累用户的经验来源，商业来源在用户信息收集的比例被压缩。
2、广告投放的变化
由于大量个体资讯的生产，尤其是自媒体的崛起，打破了传统媒体的垄断地位。
这对于用户决策所带来的改变有两点：
分析：

用户自搜索：用户借助互联网自主搜索，打破传统媒体时代被动接受信息的局面
不信任品牌：品牌延用广告粗暴投放让用户充满不信任感，非商业来源迅速崛起

简单的说，传统媒体时代的广告投放是品牌说什么，用户只能信什么，没有办法和渠道佐证。而在互联网时代，用户会主动寻求答案，迫使品牌方涉足非商业来源，控制负面评价。
因此互联网时代的广告投放，需要考虑用户主动搜索渠道（如搜索引擎）和品牌主动展示渠道（如双微KOL）在不同阶段的比例和力度。
五、我对广告投放渠道的理解
1、用户行为的改变
正是互联网的出现，让用户在购前阶段的行为发生了改变，从而推动了品牌的改变：
分析：

传统媒体时代：用户被动接收品牌广告，形成品牌记忆和购买时的条件反射
互联网时代：用户在接受品牌广告后，主动搜索资讯佐证才会形成消费

这种变化在新品牌进入市场时尤其明显。
脑白金式的广告投放，固然会让用户形成一定的品牌印象，但当用户主动搜索时，如果差评满屏或者没有任何品牌资讯，依然无法提升销售。
我们必须从粗暴的传统广告模式脱离，用更柔和的方式降低用户的心理抗拒，增加品牌被记忆的概率。这一点OPPO的综艺玩法很值得学习。
2、品牌应该做的改变
根据用户购前行为的变化，品牌尤其是新晋品牌应该顺应这种趋势，及时的做出调整。
分析：