对于经济环境对垂直行业的影响以及2019年营销预算的预测 ， 曹国伟则表示 ， 对于新浪领先的垂直行业 ， 比如汽车和金融这种大型行业 ， 目前新浪支出计划并未收到很大的影响 。 虽然在2018年后半年 ， 中国市场汽车交易量年同比有所下降 ， 但是广告业并没有受到影响 ， 市场不景气的时候 ， 汽车制造商会愿意花费更多的钱来推销 。
尽管总体来讲 ， 每一家公司都会受到广告行业增速放缓的影响 ， 其中包括基于绩效的中小企业和品牌营销等 。 但是基于微博平台的强大 ， 包括微博社交媒体平台和新浪APP ， 能为广告客户和关键客户提供服务 ， 行业环境对新浪的影响还不大,可能以后新浪的用户基础将会被影响 ， 并影响到关键广告客户 。 但是目前 ， 新浪基于绩效的广告营销型中小企业客户面临的挑战更大 ， 很多都面临着需求和供给的问题 ， 这是行业常情 。
8
爱奇艺
在2018年第三季度财报中 ， 爱奇艺的会员服务营收达到29亿元人民币 ， 同比增长78% ， 第一次超过广告营收业务成为公司最大的收入来源 。 但是爱奇艺第三季度在线广告服务营收为人民币24亿元 ， 同比下降4% 。 尽管爱奇艺方面将广告营收下降的原因归结为受到FIFA世界杯以及最近以来的监管逆风的影响 ， 这些影响使得广告预算转移或收紧 。
会员服务营收的增长对广告营收的下降可能存在一定的影响 。 截至2018年9月30日 ， 爱奇艺的总订阅会员人数中98%以上都是付费订阅会员 ， 这也意味着98%的订阅用户有权利不接受广告 。 对于广告主来说 ， 在平台上投放广告的基础是广告在用户中的曝光和点击 ， 随着越来越多的用户在爱奇艺平台上选择会员付费模式 ， 广告主也会重新评估在爱奇艺上投放广告的价值与预算 。
爱奇艺也在寻找新的方式 。 2019年1月15日 ， 爱奇艺宣布与和上海申通地铁、上海视擎文化三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司（简称城艺通） 。 城艺通主要经营上海地铁新线电视类媒体资源 ， 成为继PC、移动、电视、VR之后 ， 广告主可以在爱奇艺上进行营销的“第五块屏” ， 为爱奇艺拓展上海“地铁+商圈”广告资源 ， 从而为爱奇艺拓展广告收入来源 ， 也能在一定程度上突破目前线上广告营收与会员营收的冲突 。
9
2018年全年品牌广告收入为2.32亿美元 ， 较2017年下降26% 。 搜索及搜索相关广告业务收入为10.2亿美元 ， 较2017年增长28% 。
针对分析师提出品牌广告营收下滑与宏观经济和季节因素影响的关系 ， 董事会主席兼CEO张朝阳表示品牌广告收入放缓主要还是季节性因素影响 ， 因为农历新年在一季度 。 宏观经济环境的影响确实存在 ， 但是公司品牌广告的市场份额还不是很大 ， 因此影响不是太大 。
对于宏观经济 ， 张朝阳表示一些传统行业比如汽车和IT的广告比之前要少 ， 需要联系新客户 。 中国有14亿人 ， 消费总量很大 ， 总会有公司希望通过广告进行商业推广 。 的广告市场份额比较小 ， 所以虽然整体广告市场有所萎缩 ， 公司依然有机会通过努力来取得更大的份额 ， 预计今年公司的广告业务还会成长 。
2018年 ， 提出了号广告分成计划 ， 与创作者共享平台自有广告收益 ， 作者可收取投放文章内页广告所产生的收入 ， 借助广告分成提高号的文章流量、质量等 ， 一方面满足用户内容需求 ， 一方面流量的上涨也能吸引更多的广告主 。
除了广告分成计划 ， 在自有营销系统汇算上 ， 也进行了产品升级 。 将广告类型精简为三种 ， 以及细化人群标签 ， 增加CT（Contextual-Targeting）、UT（User-Targeting）、RT（Re-Targeting）等定向功能 。 借此 ， 广告主通过汇算 ， 可以根据不同的客户、产品 ， 精准品牌到目标用户 。 除了汇算 ， 的互联网广告交易平台（Ad Exchange） ， 还支持包括保价不保量、实时竞价、高端邀约竞价等多种投放方式 。
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微博
根据微博2018年Q1发布的财报显示 ， 微博净营收达到3.499亿美元 ， 其中微博广告的收入就达到了3.029亿美元 ， 从广告营收结构来看主要分为广告与会员 。
到2018年Q3 ， 其广告营收达到27.92亿人民币 ， 同比增长52% ， 其中移动端占比达到83% 。
同年 ， 微博为了提高广告转化效果 ， 吸引更多的广告主 ， 联合阿里提出了U微计划 ， 双方将打通平台用户数据 ， 实现在“微博种草 ， 电商拔草”的营销闭环 。
在谈及与阿里的合作时 ， 微博方面表示阿里持续给它带来了更多的品牌广告客户 ， 所以近几年依旧会继续保持合作 。
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