这则“30万vs八佰”的视频不仅获得了271万的点赞 ， 还引发了模仿潮 ， 有9万人参与拍摄同款 。 这些衍生出的同款视频辐射的圈层广泛 ， 产生的裂变效应能够间接助推影片《八佰》的曝光 。
还有一种思路是用电影中的原声或台词制成BGM ， 经由抖音用户的反复使用 ， 很容易产生魔性洗脑的效果 。 比如《“大”人物》的那句响彻抖音的“今晚全场的消费由赵公子买单” ， 有16.2万人使用此音效制作视频 。
只不过这个创意不是影片官方想出的 ， 而是一位名叫“安然学长”的抖音用户首发 ， 有网友留言“这将是一部被抖音捧红的电影” 。 这也说明了好内容自带流量 ， 观众愿意充当自来水 。
招数五：
道具玩法趣味强 ， 广泛传播最出圈
每隔一段时间 ， 抖音上就会有流行的热门玩法 ， 其中抖音推出的道具、特效、贴纸最受大家欢迎 。 道具玩法趣味性强 ， 操作简单 ， 一经引用 ， 能瞬间刷屏 。
电影结合抖音魔法道具 ， 往往有出其不意的效果 ， 传播度和出圈率都很高 。 比如《阿丽塔：战斗天使》上映期间 ， 阿丽塔妆容的道具被广泛使用 ， 搭配《All Falls Down》的BGM ， 一时间刷爆全站 ， 引来无数大V、网红、普通用户拍摄同款视频 ， 并且热度维持了很久 。
阿丽塔道具对形象的推广力度很大 ， 全抖音都记住了这个大眼、血纹的妹子 。 据统计 ， 有301.8万人使用了这个道具 ， 连带着#阿丽塔战斗天使的话题也达到了29亿的播放量 。
《复联4》上映期间 ， 钢铁侠的一句“I love you three thousand times”令无数漫威粉丝飙泪 ， 以这句经典台词制成的“爱你三千遍”的道具也引爆抖音 ， 连罗志祥也跟风进行拍摄 。 该道具的使用者达到了404.9万人 ， 其中#不止爱你三千遍的话题更是高达56.6亿次播放量 。
比起其他营销方式 ， 道具玩法显然更容易出圈 ， 触达更多核心受众 。 而抖音在三四线城市的扩张 ， 也将为电影挖掘更多增量观众 。 即使观众一点都不了解影片 ， 看到满屏刷着同样的视频 ， 也会下意识觉得电影很火 。
并不是所有的电影内容适合制成道具 ， 但那些人物形象鲜明、造型独特、辨识度高的电影 ， 可以考虑这一玩法 。 毕竟在抖音 ， 变装视频是喜闻乐见、经久不衰的热门类型 。
最近热映的《哪吒之魔童降世》就引起了模仿狂欢 ， 电影中魔童哪吒的经典造型成为抖音用户的“新宠” ， 李现的第一个抖音视频就用了这款道具 ， 搞怪的造型 ， 萌萌的自我介绍 ， 让李现一个视频圈粉千万 ， 该视频也获得了近2000万点赞 。
在李现、罗志祥、邓紫棋、陈赫、娄艺潇、潘长江等明星艺人的带动下 ， “魔童哪吒”道具的使用者达到255.7万人 。 可想而知 ， 形成刷屏之势的“魔童哪吒” ， 对《哪吒》的热度提升和市场票房将有一定的助推作用 。
【玩转影视营销的5个招数 如何玩转影视营销？】总结：抖音影视营销对一部电影的票房加成有多少？这是一个很难回答的问题 ， 目前还无法量化抖音影视营销的转化效果 。 但可以肯定的是 ， 在日活月活激增、短视频内容成为主流的当下 ， 影视营销在抖音还有很大的操作空间 ， 问题在于营销方有没有用心研究平台用户的特性 ， 然后根据用户的口味想出针对性的方案 。 这是个需要继续摸索的过程 ， 任重而道远 。
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