图文式，不论图还是文，尤以少为优，不得满篇多文 。 视觉感是第一标准 。
基于运营软文的不同目的和受众人群，需要搭配使用不同形式的软文 。 例如：使用标题式、图文式类型的软文来表现产品形象就会事倍功半，而论文式或通告式就相当的贴切 。 反之，亦然 。
设定目标，构思设计，编写软文，软文发布，跟踪修正，这是一个软文活动的完整过程，包括上述五个环节 。 实际运营中，可能是多个活动过程在同步进行 。 发布软文，不能为发而发，而是要有目的，有目的的去写，去发 。
总之，软文不但要有内容，还要有思想，思想是哪里来的？是运营者提供的，软文的背后体现的是运营者的运营思维 。 高手的区别，就在于此 。
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