如果在运营前期引入过多的KOL，会导致粉丝量被分量，KOL因为没有足够的粉丝量而失去激励造成流失 。 如果前期引入量过少，一方面因为过于专一而造成一部分潜在用户流失，另一方面也会为后期KOL维护造成一定的障碍 。
如果品牌是针对年轻群体或者需要培育年轻的市场，就需要在KOL的引入上投其所好，这一点和品牌越来越多的引用流量明星进行广告宣传，有着异曲同工之妙 。
其次，KOL类型选择非常重要！类似于大家印象中的门当户对，更是深层次的三观相符 。 KOL的活跃度高，能够快速和粉丝打成一片，为品牌带来集增的用户量，因此，三观正尤为重要，如果KOL前期虽然能跟大家打成一片，但由于其他原因与品牌产生意见相左时，用自己的影响力、权力干扰粉丝，对于品牌的影响将是灾难性的 。
诸如2017年和2018年期间人设崩塌的艺人们，无论是大咖还是小鲜肉，每一次人设的沦陷都为其代理的品牌带来了不可挽回的经济损失，更是将原本品牌营销策划人员铺设好的品牌宣传路径全盘打乱，这个时候的品牌宣传可能更多的是品牌公关了 。 因此，更有戏谈称现在各大品牌资深运营经理都会关注几个狗仔大V，以求可以提前做预案减少对于品牌的波及度 。
最后，这里，提醒一点，KOL的气质是需要和品牌气质是不谋而合的 。
对于微博，目的是娱乐，KOL必须有趣好玩 。
对于知乎，目的是知识付旨，KOL必须有料 。
对于聚美优品，更需要的是美妆达人，而非肌肉型男 。
对于KEEP,你总要找一个俊男靓女，而且还是身材有料的 。
如何引入KOL？
营销中有一个长尾理论，说的是我们的文化和经济正在发生快速转变，经济的重心正在从数量相对较少的主流产品和市场便宜，而移向数量巨大的利基产品和市场 。
言下之意，营销要针对在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间 。 大多数成功的品牌一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场而发展业务 。
因此，引入KOL，遵循长尾理论，或许可以起到更好的吸引力 。
简单来说拉新和培养 。
拉新是最基础的手段，也是最稳固的方式 。 具体拉新的方法很多，但有一条原则就是一定要坚持，持持以恒，找到最适合品牌气质的，符合品牌定位的即可，通过这类KOL再深层次与品牌属性结合，以小见大的逻辑方式将品牌或者产品推向市场，推给用户，这里切记不要通过过度的推广和营销来获取短暂的品牌曝光度 。
培养，注重的是KOL与品牌主的定位关系 。 简单来说，就是KOL不是你的员工，你更不是KOL的发号施令者，而是在品牌宣传推广的过程中，及时表达建议，修改推广方式，与KOL一起参与到品牌运营推广的全过程 。 这既是对KOL个人的肯定，更是从情感需求上建立与品牌的关系，只有自己真的喜欢并真心实意，才能保证KOL全心全意的与粉丝互动 。
那么，当有了稳定的KOL与粉丝互动活动以后，还可以从哪些方面去挖掘KOL营销的潜力呢？
这里，KOL主动转发，应该是方向之一 。 KOL的主动转发对品牌推广至关重要，因为KOL可以让品牌信息实现破圈的传播，获得KOL的主动转发，品牌曝光会指数级增加 。
因此，巧妙借助KOL的影响力，保持与KOL的良好关系，不失为一个好办法 。
推荐阅读
- KOL价格和资源才让运营最看重 kol推广是什么意思？
- 分享实体品牌推广的3种渠道 实体品牌推广渠道有哪些？
- 介绍选择品牌推广渠道的方法 品牌推广渠道该怎么选择？
- 做线上网站品牌推广从这2大方面入手 线上网站品牌推广该怎么做？
- 分享做品牌推广的8种方法 品牌推广该怎么做？
- 介绍品牌推广的3种方式 品牌推广方式有哪些？
- 浅析做好微信营销对策8大战略 如何做好微信营销？
- 解析dsp推广的3大优势 什么是dsp推广？
- 给大家介绍下免费的7大推广平台 微平台如何推广？
- 盘点6大论坛品牌推广平台 论坛品牌推广平台有哪些？