直播营销与视频号新玩法如何做好网络视频营销案例？( 四 ) _网络视频营销案例

不只是明星—— 强化恒大好房推荐官标签

这里面，明星不仅只是一个销售员，他还是一个好房推荐官，我们用这个国民演员黄晓明，还有小小莎老师，让他们不断的去推荐，买好房就是买恒大，很多素材也都可以跟恒大这个房子来做相关的一些结合。

直播形态升级：多模式+多场景+多内容

在直播形态上，我们用的多模式加多场景加多内容的一个形式，我们开启了一个上下分屏的直播模式，提前录制好园林的场景，然后在直播的过程中，让这个直播更有可看性。
并且还有航拍、夜拍来展示整个园林的一个场景，并且我们还使用了走播，人背着信号源的一种方式，让整个的网络更加稳定和清晰，这些内容都是非常好的，让整个的恒大卖房取得了一个非常成功的效果。
整个的一场直播他是一个直播加群营销的一个组合，通过缜密的策划，多维度的一个拆解，满足了整个品牌的输出，让整个的恒大卖房，开启了非常好的一个这个先例。
那么同时在服务内容上，我们其实给出了很多，包括整个版本的内容设计，主播的选择，脚本的编写，包括园林的拍摄。
还有整个VCR的预热，包括30人的现场的执行，包括一些抖音平台的技术方面的一个保障，还有各种策划，包括各种短视频的传播，还有公关宣传，所以我们是做一个全传播链路的一种概念。
整个的直播创新全面赋能恒大直播也引起了行业风尚，从定制化的双屏直播，单场直播都采用了上下双屏的直播形式，直播的同时全面展示项目的亮点，助力了品效合一有效转化。
并且利用了沉浸式的互动的方式，明星大咖加主持的方式和现场的趣味，不断引导观众进行互动，有效地提升粉丝黏性，带货这个方面我们每个楼盘都进行实景的拍摄，深度的结合楼盘的风格，呈现创新的一个带货的形式。
所以说直播他不仅是直播，而是整个企业整合营销的新战役，从平台的选择，到直播方案的规划，再到整个主播的培训，再到社群裂变，爆品选品这一系列，都是需要一个强大的执行和保障的能力。
直播带货
2020年与2019年有什么区别那我们讲2020年做直播带货跟2019年有什么区别呢？2019年当然是薇娅、李佳琦非常的火热，那么很多企业，想找这些头部主播来带货，但其实排队非常的严重，大家可能也很难找着，包括找着以后，其成本也很高，排不上队，打折也很多，要么自己培养主播带货，但很多企业是没有这个基因。
那么2020年直播带货，我们更强调说，我们用流量直播来进行带货。尤其是腾讯系，他有整个的企业微信，包括小程序商城，还有他的这个第三方的小程序商城，这一系列包括看点直播都是非常好的组合的，一个腾讯系的私域流量直播的一个玩法，那这种玩法是特别适合我们来进行实践的。
在这里，我称之为公域流量直播的三国杀，淘宝天猫当然将继续在直播领域发力，那么快手由娱乐平台逐步向直播带货平台迈进，抖音当然也不甘示弱，捧着罗永浩等名人打造带货的主播，所以他们是在公域流量形成一个三国杀的一个局面。
腾讯系的话，腾讯的看点直播，企业商城的小程序直播，包括这个企业微信直播，还有第三方小程序商城的直播，这都是企业已经构建了。
腾讯已经构建了这样一些核心能力，如果说没有在抖音快手取得很好的效果，在私域流量直播这个版块上，大家完全是可以很好的去弯道超车的地方。
视频号视频号我应该是从二月份就开始玩，其实我核心是二月到五月份，我主要亲自在实践，那么这段时间说起来比较惭愧，这段时间确实比较忙，然后通过视频号也达成一些非常好的一些合作。
但是我这边去更新的内容并不多，正好刚刚改版，那他整个视频号的一些商业的一些玩法，其实是不会有太大的变化，底层逻辑是一样的，所以我就分享一下，我观察到视频号的是一种类型。
案例一：卡萨帝冰箱
我分享一下卡萨帝冰箱的一个实践案例，这是我在二月份发的一条内容，当时我拍了一个如何选购冰箱指南的一个视频号。
那这个视频内容，获得了4000多的阅读量，当时可能只有100个视频号粉丝，对这样的一个播放效果我是特别的满意，并且我有很多的启发，因为其实视频号，还是有很多公域流量的基础，那这个供应链基础里面，可以很好的让朋友的朋友能够得到这条内容。
销售带货这个板块，你完全可以去发你所体验的东西，然后带上公众号链接，公众号链接里面你可以带上看点直播，可以直接通过内容或者通过直播的方式，直接来卖货。