区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？( 二 ) _文案策划

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？可以说，【掌生谷粒】背靠着深厚的传统文化，它既有“民族性的”：我们被大地供养，我们依恋着敬畏着它，天地慷慨的赐福与农人的不辜负让我们获得了幸福；它还有“在地性的”：南投的高山林蜜、宜兰的高山之水、龙田的重酵乌龙……一个个地域的精华滋味凝聚在产品之中，仿佛能让人看见戴帽的采蜜人、缠在山间的泉泉流水、云雾缭绕的高山茶田，对于城市人来说，这简直是一座聚集“异域风情”的原始宝藏

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？文化再生，传递敦厚之美细细数数【掌声谷粒】的产品体系，米、茶、蜜、酒都是日常生活中唾手可得之物，那么【掌生谷粒】的商业模式是什么？它为谁服务？很明显，它的产品并不为寻常的口腹之欲而服务，它穿上了文化创意的生命，当然是为消费升级降生的。一个只将米饭当做续命物的人不会爱上【掌生谷粒】，但一个对生活保持着审美之心的人却会恋上它；一个只以价签衡量茶、酒作为礼物的人也不会爱上【掌生谷粒】，但一个诚恳且真正关心礼物被赠予者的人却会恋上它

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？【掌生谷粒】的魅力在于，它的品牌理念表达出一种“高贵的单纯” ，当然这是西方的说法，用孔子的话来说，它传达出中国人做人的至善境界——温柔敦厚：我不凭借昂贵的价格向你宣扬我的心意，也知道你早已超脱对名利汲汲以求的境界，不张不扬的你的确懂得生活褶皱中的魅力，正如我守拙求真，对你诚朴宽厚品质的赞誉，我都存放在这份【掌生谷粒】里。

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【区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？】区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？既然这份礼物的意义如此厚重，那必然不能轻易怠慢，所以【掌生谷粒】用非常成功的“文化再生”去诠释作为人文产品的农产品的魅力：第一，它只提供经过精心挑选的天然本味的食材。自古以来花东纵谷即为优质稻米的产区，经过长期的参与记录，【掌生谷粒】严选其中各具特色的稻米产销班合作，他们是具有百年米场优良传统、有机天然栽种、青年农夫手做的款款好米，如台梗2号的软嫩香甜、高雄139的弹牙饱满......

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？第二，富有“拙质”的行销包装让人体会到朴实与真心。 “拙劣”是对任何营销包装最大的贬低，但是【掌生谷粒】的“拙”恰恰是一种“巧” 。古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢，为她贴上棉纸外衣，用书法手写产地、产品与生产者的故事，保证不能久放的包装，让大家真的能尝到古早农业时代…那种吃到新米的纯然感动

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？第三，培养深度的参与体验与互动社区。各地区不同的风土条件造就了独特且无可取代的食材滋味与饮食文化，【掌生谷粒】与各地农作单位进行合作企划，邀请客户亲身体验身土不二的在地感动。不论是跨时空的参与，亦或是亲身投入其中，它诉求的是一种直接亲近土地的深度感动。