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干货-新媒体短视频运营推广策划方案( 二 )

文案策划小知识



干货-新媒体短视频运营推广策划方案

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干货-新媒体短视频运营推广策划方案我们先测试内容 ， 可以制作5份不同的内容 ， 发到同一个渠道 ， 根据得到的数据结果来判断哪份内容最吸引用户 。

干货-新媒体短视频运营推广策划方案

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【干货-新媒体短视频运营推广策划方案】干货-新媒体短视频运营推广策划方案测试渠道 ， 可以把同一份内容 ， 放在5个不同的渠道 ， 看哪个渠道的转化效果最好 ， 就能知道目标用户都活跃在哪个渠道! 做好了测试 ， 你就能找到转化率高的渠道和内容 ， 这时候你就应该考虑怎么去把这个效果放大 ， 获取更多的有效流量 。 六、团队搭建及岗位描述关于招人 ， 这里有个方法：从目标反推 ， 拆解关键任务 ， 分解完成关键任务所需要的能力及人力 ， 描绘出这些岗位的职业画像 ， 根据阶段目标倒推团队成员进入时间 。 举个栗子 ， 比如公司微信服务号要在半年内达到5万粉丝 ， 要达到这个目标需要活动策划 ， 渠道推广 ， PR等任务 ， 完成这些任务都需要什么能力的人?什么时间到位?其实现在很多互联网公司的HR是不专业的 ， 他们没办法熟悉到各部门具体的工作任务 。 所以经常招人的时候经常会闹笑话 ， 比如应聘者问你们新媒体的团队绩效怎么考核 ， 销售团队工资体系 ， 很多HR是很模糊的 ， 不知道边界在哪里 。 所以部门负责人应该跟HR密切沟通 ， 让他们清楚你们部门到底需要什么样的人 。 成立新媒体推广小组 ， 负责新媒体推广 ， 新媒体推广小组由以下成员组成 ， 涵盖岗位职责和岗位描述 ， 可根据项目的指标做人数上微调 ， 初期项目可以采用(1+1+2+1+1)原则 。 1 新媒体推广经理(1名) —-初始用户期引入岗位职责：1、负责公司微信、微博公众号的日常运营工作 ， 增加粉丝数 ， 提高关注度;2、根据制定的内容方向发布各种符合要求的优质、有传播性的内容;3、提高粉丝活跃度 ， 与粉丝做好互动 ， 对粉丝的网络行为进行分析与总结;4、挖掘和分析微信用户需求 ， 收集用户反馈 ， 分析用户行为及需求 ， 即时掌握当下热门话题;5、根据运营需求 ， 独立策划与组织各类线上/线下活动 ， 增加曝光率 ， 提高粉丝数量及用户粘性;6、监控推广效果和数据分析 ， 对推广效果进行评估改进 。 任职要求1、有互联网信仰 ， 最好是重度使用者 ， 制定新媒体推广计划 ， 执行力强 。 2、熟悉新媒体 ， 对微博、微信如数家珍 ， 熟悉大号 ， 运营过微博草根号、微信公众号更好!3、有判断力 ， 对热点事件能分析 ， 知道如何借势 ， 有自嘲精神 ， 可以黑人兼适度自黑;4、有战斗经验 ， 没混过论坛没耍过微博刷过微信的就算了 。 不管明骚闷骚 ， 永不放弃!2 文案策划：—-初始用户期引入工作职责1.清晰项目目标 ， 快速了解客户需求 ， 并密切与相关协同部门合作 ， 提供快速、精准、精彩的案头支持;2.负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;3.负责创意内容撰写 ， 为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容;4.沉淀创意产出和内容撰写的经验 ， 形成知识管理 ， 供其他项目借鉴 。 岗位点评：文案策划岗位是文字输出岗位 ， 需要文字功底好 ， 有创意 ， 对热点有嗅觉 ， 最好在事件营销传播方面有成功案例 。 3 新媒体运营专员(2名)—-初始用户期引入职位描述:1、负责工具类产品各个新媒体矩阵的日常运营和内容建设 ， 包括但不限于微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等;2、独立策划新媒体版块设计 ， 策划并撰写优质的、具有高传播性的内容;3、善于追踪热点事件、敏锐察觉市场动向 ， 进行热点借势、创意内容及活动的策划及落地 ， 最大化曝光和传播效果;4、了解新媒体推广模式与渠道 ， 与外部有价值的平台或资源寻求合作 ， 扩大内容传播及影响力 。 职位要求:1、本科及以上学历 ， 2年以上新媒体运营经验;2、文案功底强 ， 能独立撰写文章 ， 较强的共情能力、洞察力和创新能力;3、做事有条理 ， 良好的沟通协调能力及推动、执行能力;4、有视频拍摄和剪辑经验优先 。 4 渠道经理(BD拓展)1名—可在品牌推广期引入【岗位职责】1、为本地商户进行充电宝业务合作 ， 并且免费为商家提供会员营销活动的策略支持服务;2、收集商户对于智能充电宝产品的使用情况反馈 ， 并及时协助解决商家使用过程中遇到的问题;3、与公司各部门配合 ， 及时处理反馈市场信息 ， 协助提升运营效率 ， 提高用户满意度;4、与客户建立高价值合作关系 ， 维护客情;【任职资格】1、一年及以上的销售经验 ， 并有良好销售业绩 ， 有金融、餐饮及互联网销售经验者优先;2、热爱销售 ， 善于挑战 ， 积极乐观 ， 有强烈的成功欲望和企图心;3、富有激情和创新理念 ， 追求个人职业发展和公司利益的双赢 ， 注重职业升华机遇和优质工作氛围;4、具备较强的人际沟通能力 ， 及逻辑思维能力;为人正直 ， 诚实可靠;5、适应互联网行业的快速发展 ， 精力充沛 ， 具备在较强压力下出色完成任务的能力 。 5 PR(媒介经理)职责描述：1. 根据客户需求制订传播策略和传播执行方案;2. 制订传播成本预算 ， 保质保量的完成传播任务 ， 控制传播成本;3. 按照确定的传播计划和预算 ， 带领团队 ， 及时准确的完成传播任务;4. 了解媒体 ， 有很强媒介沟通能力 ， 及时准确地向媒体采访人员传达传播的内容 ， 并完成刊登稿件工作;5. 具备危机公关意识 ， 能及时与相关媒体进行积极沟通 ， 进行危机公关预警并妥善处理 。 任职资格：1. 熟悉和了解手机行业和互联网行业 ， 并有五年以上相关行业公关服务经验;2. 良好的媒介素养 ， 包括熟悉各类媒体 ， 具备媒体价值分析能力及媒体效果评估等;3. 出色的沟通能力及人际交往能力 ， 拥有较好的媒体资源与媒体关系 ， 核心大众、手机行业垂直类媒体资源丰富者优先考虑;4. 具备预算控制与项目管理能力 ， 能够高效协调媒体和管理团队 ， 督促各方工作的质量与速度;5. 拥有良好的协调能力、执行力 ， 并能承担一定工作压力 。 七、绩效考核创业项目启动前期可能杂事会比较多,比如产品研发,产品测试,市场推广资源和物料准备等 。 所以我的建议等产品过了试运营期来定目标和KPI 。 我是个目标感极强的人 ， 每天都会去盯数据 。 所以不设置目标和KPI总觉得不舒服 。 创业初期各个部门的KPI考核尽量简单点 ， 别搞一大堆薪酬激励的事情 ， 实在点 ， 完成多少给多少现金 。 比如新媒体运营的KPI ， 月关注粉丝目标是多少?完成和未完成目标能拿多少?以下以微博和微信为例：1 微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数.微博信息数：每日发布的微博数量 ， 条/天 。 平均转发数：每条信息的转发数之和/信息总数量 ， 一般计算日平均转发数或月平均转发数 ， 次/条 ， 平均回复数原理类似 。 平均转发数(评论数)与粉丝总数和微博内容质量相关 ， 粉丝总数越高 ， 微博内容越符合用户需求 ， 转发数和评论数就会越高 。 所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏 。 粉丝基数越大 ， 理论上转发会提高 ， 内容越契合用户 ， 或者粉丝中你的目标人群越多 ， 这个数据都会上升 。 以A公司品牌微博为例 ， 4月1日只有1.4万左右 ， 5月结束有2.6万!从这个表中可以看到4、5月的增长情况 ， 两个月的粉丝增量差不多 ， 微博信息数量5月增加36% ， 但是转发总数增长近100%倍 ， 评论增长了64% ， 搜索结果数也是增加了 。 应该说针对4月的微博内容分析之后 ， 干货-新媒体短视频运营推广策划方案https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2258.html5月份作了一些调整 ， 更加注重用户需求 ， 所以在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了 ， 可以说明该微博5月份比4月份是有进步的 ， 而且搜索结果数直接增加曝光率 ， 说明了营销效果 。 总结：1)平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏 2)搜索结果数可以作为品牌传播的考核 ， 3)只有综合所有数据来看才可以指导微博营销.2 微信考核指标：A 订阅号：考核指标:送达率,图文阅读率,原文页阅读率,转发率,收藏率订阅粉丝量:有三个指标:新关注数、取消关注数以及净增关注数 。 刚开微信的企业 ， 我们可以用1个月的时间 ， 设定目标完成500个用户的订阅 ， 接下来的每个月 ， 逐步增长 。 每天订阅粉丝超过20个 ， 1月就是600个 。 用户互动量：该用户在微信上和你的互动 。 我指的是有意义的互动 ， 比如91运营网 ， 当你添加微信时 ， 自动回复写的是：输入1获取移动互联网干货 ， 输入2获取电子商务运营干货 ， 输入3获取产品策划干货 。 这其实就是很好的一个规则 。 B 服务号服务号可以根据产品特性设定相应的考核指标 ， 如对于O2O服务号1 注册用户：日新增注册用户 总注册用户2 活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户3 日订单量：4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户 (保底8%)5 日客单价=日总成交价格/总成交单数

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