有了一个好的标题 ， 其实你的距离你实现10W+已经完成了一半了 。 接下来 ， 我们来讨论下正文应该怎么写 。
你预估好字数和结构 。 一篇容易阅读和传播的公众号文案的字数应该在1000-1500字之间 ， 不要太短 ， 也不要太长 。 在这1000字里 ， 前70%是文章的主要内容 ， 当然也可以称为广告的铺垫 ， 后30%是广告内容的展示 。
到底如何写铺垫内容？这其实很难讲清楚 ， 因为不同主题、不同风格的文案写法都不一样 ， 而且每个人的写作功底不一样 ， 很难给出统一的模版 。 那我这里主要提三个要点：
1、在写铺垫内容的时候 ， 请记住不要放飞自我那样随便写 ， 而要时刻想着 ， 自己在写广告——无论你在铺垫的部分写故事还是写鸡汤 ， 都请每隔5分钟提醒一下自己：一会是要植入广告的——这样可以避免你写的太偏、收不回来 。
2、铺垫部分的内容最好和产品特征、公众号的读者特征有一个关联 。 比如 ， 你要写的是护肤产品的广告 ， 那铺垫部分的内容 ， 至少也需要和护肤产品的消费者有所联系 。
【如何写出10W+的新媒体广告文案】3、任何公众号的文案 ， 都要尽量采用短句 ， 避免过长的句子 ， 尽量使用简洁易懂的词语和句型 。
总之 ， 铺垫部分很难给出固定的参考模版 ， 这主要就要依靠你平时的阅读积累和文学素养了 ， 你可以回去再看看第二章中对于文案训练和文案技巧的章节 ， 在那里我提出了许多的训练自己文案能力、提升自己阅读积累的方式和方法 。 要知道真正写好文案 ， 不是一朝一夕成功的 ， 需要日复一日的训练 。
最后 ， 我们来讲一下 ， 如何让读者不感到尴尬和恶心的植入广告 。 一般而言 ， 有两种方式：
巧妙转折
潜移默化
巧妙转折 。 顾名思义 ， 就是在文章即将结束时 ， 联想性的加入与前文内容相关的产品或理念 ， 从而达到让人猝不及防却又感觉有理有据的效果 ， 这也是目前最常见的一种软文形式 。
举个经典的例子 ， 大V王左中右曾写了一篇软文 ， 名叫《顿时觉得胸前的孙悟空更鲜艳了》 ， 全文的铺垫部分讲了半天的孙悟空 ， 然后再快到篇末的时候 ， 作者说孙悟空很像创业者 。
文章截图
正当读者觉得很有道理的时候 ， 坐着突然文风一转 ， 说惠普推出了一款为创业者而生的笔记本电脑——这个急转弯让读者们大吃一惊 ， 却又觉得广告植入的非常棒 。
又比如说 ， 六神磊磊的《金庸偏心眼？少林派凭什么总是天下第一》：
文章截图
全文在铺的部分 ， 全在说少林的武功为什么厉害 ， 然后得出结论——因为百年传承——当读者们觉得很有道理的时候 ， 笔锋一转 ， 写道水井坊也是这样的 ， 也是百年传承的 。 看了两个案例 ， 你大概明白了如何写出转折的广告了吧 。
再来看第二点潜移默化 ， 就是在文章中稍微点到某品牌或产品 。 如果不仔细看 ， 你都不知道内容中植入了广告 ， 但其实广告已经在你的脑中悄悄埋下了一颗种子 。 比如同道大叔的《当你和十二星座旅行时…》一文 ， 在配图默默地植入了一些广告 。
同道大叔的这篇文章看似讲星座 ， 但其实是给“去哪儿”做的一次软广 ， 不像其他文章那样 ， 由于同道大叔多以图片的形式讲述星座相关内容 ， 因此只能将广告穿插在图片之中 ， 虽然没有文字介绍来的详细 ， 但一句“旅游上去哪儿 ， 省更多当然玩更多”就足以给人留下印象 。
当然了 ， 这类潜移默化的植入 ， 很多情况下广告效果不会太明显 ， 所以除非是企业完全为了曝光 ， 或者投放的公众号流量非常大 ， 否则不建议尝试 。
总结一下 ， 广告植入最常用、也是当前看来最好的方式 ， 就是转折的方式 。 要想熟练使用这种技巧 ， 需要经常练习 ， 也需要多多阅读——你可以多读一读欧亨利的小说 ， 对 ， 就是中学时候那个经常写出让人意想不到的结尾的欧亨利——最好的植入广告 ， 就是让读者完全想不到结果 ， 但读完之后 ， 却又不得不服 ， 觉得真有道理 。
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