只有平时去观察积累生活中的细节 ， 才能在有合适产品出现时 ， 挑选出能够打动人心的部分 ， 用文字表达出来 。
比如我很喜欢的周冬雨RIO微醺文案 ， 就是“小心思”文案：
真是莫名啊 ，
在这杯酒之前 ，
好像也没有那么喜欢你 。
所以 ，
3%酒精也会 ，
让人变得小心眼么？
连一句开场白 ，
都想不好 ，
我想 ，
我是醉了吧 。
还有回家吃饭APP的这组文案 ， 虽然写的都是小到可以忽略的事情 ， 但却能让很多人产生共鸣 。
文章插图
这就是第二点：文案中可以触动人心的力量 ， 都是藏在细节之中 ， 与其书写时代的大起大落 ， 不如描绘人们背后的细小点滴 。
也只有不断的观察和搜集细节 ， 我们才能在同样的核心中 ， 提炼出不同的新鲜看法 。
有一次 ， 采访人员问获金马奖提名的演员张子枫:当得知自己获得金马奖最佳女配提名时 ， 心情是怎样的？
张子枫回答：
“时听到消息之后当然觉得很兴奋 ， 但我之后的第一反应是 ， 如果之后演戏演到同样兴奋的场景 ， 我就这样演 。 或者说 ， 哦 ， 原来人可以激动成这样 ， 以后演戏可以有这样的案例了 。 "
所以有人说 ， 一个好演员是没有生活的 ， 因为她所有的生活 ， 都能成为日后创作的素材 。
文案也是一样 。
知名广告人蔡萌 ， 也曾经提出过类似的观点：“对于需要持续消耗感动的商业写作来说 ， 储备感动点就变成一件必须要做的日常工作 ， 不必拘泥于形式 ， 写下来或者录音都可以 。
......
每个职业创意人的感集随着时间的推移都会变成一个金库 ， 那会是你最值钱的东西没有之一 。 ”
比如我曾经看到过两组核心同为“母爱”的文案 ， 里面的感动就很有生活的质感 。
第一组是卫生巾的文案 。
第二组是爱帝宫的文案 。
这就是第三点：我们要在生活中 ， 不断发掘感动人心的素材 ， 用心体会并记录下这个时刻 。
很多同学在中学写作课上 ， 就已经听过这样的老生常谈：自己都感动不了 ， 怎么感动别人 ， 自己都不相信的事情 ， 怎么让别人相信？
事实上 ， 老生常谈大部分是正确的 。
从古代传说至现在的文案 ， 让人们感动的元素其实是雷同的 ， 创作者只是从不同的角度提供了看法 。 所以想要写出令消费者感动的文案 ， 我们需要知道以下三点：
1、文本之源：一些经典故事的具体情节虽不同 ， 但他们都离不开一些经典的“核心” 。
这些核心可以越过历史和种族 ， 击穿人心和文化 ， 被不断的披上各种外衣 ， 让观众产生共鸣 。
2、具有洞察的文案 ， 都是直指人性的真理（文本之源） ， 但是之所以看起来有趣 ， 是因为创作人员提供了“新鲜的角度” 。
3、如何找到新鲜的角度呢？
■必须把关注点放到人身上 ， 文案应该像闺蜜一样去呵护消费者的脆弱、理解消费者的痛苦、参与消费者的快乐、知道消费者的落寞 。
■文案中可以触动人心的力量 ， 都是藏在细节之中 ， 与其书写时代的大起大落 ， 不如描绘人们背后的细小点滴 。
【想写出让消费者“深深感动”的文案？这里有3个知识点。】■我们要在生活中 ， 不断发掘感动人心的素材 ， 用心体会并记录下这个时刻 。
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