告白快闪、走心文案……心相印这包纸巾也太会玩了！( 二 ) _心相映广告文案

◢ 扎根双微，牢牢锁定话题头部阵地
基于当今互联网发布平台的结构审视，心相印对双微的重视掷地有声。大V发声，从产品问世至TVC发布，从线上话题展开到线下活动记录，层层铺陈，声势一浪接过一浪。据悉纸上情书告白季项目曝光量超过1.7亿，《吴映香的告白故事》视频累计播放量超过100万心相映广告文案，转发评论点赞总数超过70万。

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◢ 抖音小红书，引领时尚风潮直指告白纸巾
除去老牌的互联网流量头部，心相印对年轻人活跃的另一处平台亦没有错过。抖音虽然拥有众多年轻用户，但是年轻群体一向偏爱创意与新潮。若内容不优质，则就此淹没在众多内容大海之中。对此心相印特别选取优质的抖音达人与小红人达人。抖音的创作极易产生新鲜内容继而引起跟风模仿并掀起潮流。据观察，包含“会告白的纸巾”的相关抖音内容点赞数已达163470，播放量达265.2w；抖音达人对“会告白的纸巾”的使用示范，本身已是一种新潮的制造，更能贴上时尚的标签。而小红书的平台性质与主要内容偏向美妆时尚，达人的引导使得“会告白的纸巾”拥有了合理且实际的使用场景。也因此，小红书的投放收效同样惊人，据悉共有10521人对达人笔记进行收藏。达人的高质量内容培养出极强的粉丝黏度，产品的植入与推广获得了强大的转化。

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◢ 线下活动打造沉浸体验，流量集中直达高潮
为了让线上的巨大流量拥有实际的承载空间，同时也为系列告白主题活动拥有一个引爆的高潮点。心相印打造了“刚好告白馆”快闪店，用炫酷告白黑科技夺人眼目，用温情动人的告白话题温暖人心。
刚好告白馆快闪店选择落地于人群密集的万达广场，当天现场绿意盎然，布置的精巧趣味。一系列告白黑科技更是通过巧妙的装置，吸引了众多年轻消费者了解并参与。趣味的互动方式传递了新潮的告白理念，成功将“告白”话题深植消费者内心，并蓄水大量年轻群体。

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整场营销活动在告白大使吴映香莅临现场时到达了高潮。吴映香在现场为粉丝和消费者示范了“会告白的纸巾 ”特点的使用方式，更加录制告白话语生成二维码贴在了纸巾之上送出。现场互动一度到达沸点。

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这样一场集结个性化，黑科技和十足新鲜感并充分凝结粉丝力量的快闪店活动，成功在“双11”前夕为电商销售爆发积蓄巨大流量。也正是凭借一系列有层次，有逻辑的营销手法，心相印通过电商的精确引流，乘势“双11”，集中引爆销售狂潮。据统计，心相印京东超市销售额同比得到了近六成的增长！最终，以杰出的成绩说话，完美收官心相印纸上情书告白季！
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营销本质，
是走心的高维洞察和情感链接
纵观心相印在该项目中一系列操作方式，所有的环节一层一层深入递进，但最开始的出发点和最终的目标，是实现与消费者心与心的贴近。在21世纪的今天，情感需求满足与双向共鸣更多的成为了促进销售的必要条件。需求的洞察是否已升级，品牌与消费者的角色是买卖双方还是朋友，这都是今天对品牌方提出的新思考。