新作诗词
除了直接引用和创造性运用古诗词之外， 现代广告文案创作人员还通过自己新作古诗词的方式来撰写广告文案房产诗句文案， 这样的广告文案具有古典诗词的音韵、形式、语言、意境的特征， 但内容表达上却是现代的气息， 这就是发挥文案创作人员的创造力将传统与现实完美的结合 。
在白酒广告市场有一句经典的广告语“五月黄梅天， 三星白兰地”， 它非常巧妙的将白兰地这个白酒品牌名称嵌入到对联当中去， 以文学的角度评价， 这是一个绝妙的对联， 具有强烈的文学感染力 。 从广告角度而言房产诗句文案， 它以完美的方式达到了广告的效果， 高度的文学价值衬托出这个品牌高雅不俗的气质 。 这句广告语刚一出现， 就为这个品牌赢得了极高的赞誉 。
借助古诗词这一文学手段参与广告文案的写作是非常有益的， 因为广告能够借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化， 将抽象的消费理念具体物质化、人性化 。 从而取得更好的广告效果， 达到最终的广告目的 。
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