事实证明 ， 豪掷重金让肖战当代言人的雅诗兰黛这钱也没白花 ， 比如其顺势推出肖战亲选限定礼盒 ， 一小时内便卖出852万销售额 ， 肖战推荐产品一小时内预售额就超过4000万 ， 成功将代言人的流量效应在双十一预售时间节点引爆 ， 带来一份成绩亮眼的投资回报率 。
九、夸克：没有广告的广告前段时间 ， 我被一则打着【不看广告】的广告成功安利下载了夸克这个搜索引擎app 。
从内容来说 ， 夸克直面搜索引擎广告多这一核心痛点 ， 直接捅破了搜索行业的窗户纸 ， 留下「不看广告」的字眼 ， 与常规的线下广告形成强烈反差 。
更绝的是 ， 在论证自己没有广告的同时 ， 夸克在广告中还巧妙鸡贼地diss了一波其他品牌 ， 通过碰瓷营销的骚操作成功出圈 。
夸克这波反向操作不仅喊出了用户痛点 ， 和用户建立了感情的“统一战线” ， 夸克简直就是初生的牛犊不怕虎 ， 创意上头给同行添堵的同时还抢占了用户心智 ， 硬气！
最后回顾2019 ， 品牌营销套路失灵野蛮生长结束的过程 ， 也是劣币驱逐良币的过程 ， 筛掉套路红利的外壳 ， 留下经久不衰的本质 。
撕开迷雾后 ， 我们又可以从这些好的案例中吸收什么样的精髓呢？我总结为了以下几点：
第一 ， 在品牌营销中 ， 价值对品牌的作用将被重提、放大 。 基于共鸣的沟通 ， 品牌与消费者的联系将不仅限于利益交换 ， 更上升为道义协同、情感绑定 。
所以 ， 品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现 ， 更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点 ， 才能决定营销方案的影响力和生命力 ， 从情感出发 ， 找到符合社会价值的价值观 ， 准确get大众“G点” 。
第二 ， 个性圈层大众化在2020或许会大放异彩 。 无论是情感营销、饥饿营销抑或沙雕营销 ， 对于2019年营销圈展露出的一角 ， 都为品牌年轻化隐隐指引了一个方向——个性大众化 。
所以 ， 品牌在满足年轻人“社交资本提升”的心理需求的同时 ， 要回到年轻人自己的成长环境 ， 然后再找到你和年轻人之间人性的共通点 ， 和他们走在同一条道路上 。
第三、不是做内容营销就行 ， 是做极致的内容营销才行 。 内容和极致内容之间的差距 ， 就是你家门口的山和珠穆朗玛峰的差距 。
我们制造爆款内容 ， 就是在降低用户的时间成本 ， 要让用户觉得好玩有趣甚至有用 ， 有强烈的转发分享欲望 ， 而不是“又浪费掉一段时间” 。
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