第四， 切忌文字密密麻麻， 东也想说， 西也想说， 结果是什么都说不清楚 。 更值得注意的是， 由于现代人的生活节奏日益加快， 大多数人对密密麻麻的文字都很反感， 加之招商广告遍地都是， 可以说， 见到这种广告， 很少有人愿意认认真真的阅读， 以了结究竟 。 例如， 笔者曾经见到北京蓝衣天使生物科技有限公司的一则招商广告， 不仅文字多， 密密麻麻， 而且招商文案的标题很是罗嗦， 不知所云 。 但是， 从职业的角度来看， 笔者能够理解其做法， 即：想利用仅有的半版广告来表达公司所有的有用信息， 事实上这是不可能的， 也是不明智的 。 招商广告不可能把企业想要表达的内容全部包含在内， 否则企业就不需要与客户进行面谈了 。 招商广告的最大作用， 同时也是最实际的作用是准确传达产品可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证， 然后吸引客户打来一个电话， 剩下的就是电话沟通或面对面沟通来解决的了 。 所以， 从中我们可以得出一点， 那就是做招商广告不能“贪”， 要明确最关键的一点：经常有客户打来电话咨询就表明招商广告本身已经成功了 。
第五， 招商广告的设计要图文并茂， 有助于展示企业实力 。 近几年有一种说法——现在已经是“读图时代”， 尽管不完全赞成这个说法， 因为笔者坚信文字的魅力是图形永远无法真正替代的， 但是笔者依然赞同这种提法对“图”的高度重视 。 而且， 必须强调， “图文并茂”的“图”首先必须有助于吸引读者眼球和展示企业实力， 同时还要与广告文案紧密相关， 不能偏离广告文案的表达主题， 也不能偏离产品的主题 。 例如， 某企业招商广告称自己是国际著名品牌， 图片质量、设计水平却“毫不客气“地煽了自己一个耳光 。
第六， 招商广告内容勿学“浮夸风” 。 翻看招商广告， 不难发现广告内容的“浮夸风”越来越甚， 仿佛我们每个人都可以一夜之间成为千万富翁 。 平心而论， 不经修饰或夸张的广告基本是没有的， 但必须控制在一定范围以内， 绝不能违法律、背道德和良心 。 另外， 客户都在渐渐变得理智， 识别“浮夸风”广告的能力越来越强， 从长远来看， “浮夸风”式广告必然会被客户鄙视、唾弃， 难以起到招商效果 。 或者， 退一步来讲， 即使有客户不幸受“骗”， “招商”在某种程度上获得成功， 但一段时间过后， 承诺不能兑现， 自然就会“露马脚”， 企业也就难逃被市场抛弃的厄运 。
【加盟项目招商广告文案】第七， 要注意招商广告的细节 。 例如， 某公司招商广告的电话居然没有“区号”；某公司的招商广告文案中错别字出现8个；某公司的招商广告文案标题承诺一年赚“88万元”， 正文中却只提到“75万元”等等， 举不胜举 。 这些错误虽然不算“大”， 但却足以降低目标受众对企业的信心， 因为， 一个对细节如此忽略的公司， 他人没有理由相信其会有什么真正的好产品 。
穷追猛“打”：确定媒体组合及排期有了精心准备的系列招商广告， 我们还要考虑在哪儿来投放这些广告 。 这就要求厂商必须找到合适的媒体， 确定正确合理的媒介组合并做好广告排期 。 具体如下所述 。
首先， 企业必须认真调查了解目标受众的生活习惯， 选择目标受众经常阅读或经常接触的媒体 。 例如， 要做某种“减肥”器械的招商广告， 就必须调查分析哪些群体最关心“减肥”器械的招商广告， 以及他们经常接触的媒体 。
其次， 要确定正确合理的媒介组合 。 目标受众经常接触的媒体往往不止一种， 这就需要我们进行必要的组合 。 厂商选择较多的媒体有《销售与市场》、《现代营销》、《中国商机快递》、《大众投资》、《商界》等等， 这些媒体读者范围广， 各有各的特征， 实际选择过程中， 最好有针对性的选择以提高广告效果 。
最后， 根据实际需要和目标受众的认知原理做好广告排期 。 为了强化招商效果， 一般情况下， 招商广告都不只刊登一次， 而是选择一个特定的时段， 或在全年进行有规律的投放 。 这就需要根据实际需要， 制定合理的广告排期 。 关键时期多投， 如在招商会之前， 关注招商广告的人多， 为了充分在目标群体展示企业实力， 迅速提高知名度和美誉度， 企业就得加大广告投放密度， 其他时期， 可以间隔性的进行投放 。 至于间隔时间如何确定， 这就需要结合目标受众的认知原理和企业实际财力来确定 。 限于篇幅， 这里就不再赘述了 。
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